Kampania obejmie media tradycyjne, internetowe oraz social media, w szczególności Instagram. Na platformę można wrzucać swoje zdjęcia z hasztagiem #KampaniaPiersiąZdrowiej.
Głównym celem kampanii jest przypomnienie, że karmienie piersią jest zdrowe nie tylko dla dziecka, ale i dla matki. Kobieta, karmiąc piersią, szybciej wraca do formy po porodzie, rzadziej choruje na cukrzycę typu II, nadciśnienie tętnicze, choroby układu krążenia, osteoporozę, reumatoidalne zapalenie stawów. Przede wszystkim jednak karmienie naturalne zmniejsza ryzyko zachorowania na raka sutka i jajnika.
Inicjatorką akcji #PiersiąZdrowiej jest Karolina Roztocka – prywatnie żona i mama, z zawodu PR-owiec, działaczka społeczna i wolontariuszka. Kampania ma charakter oddolny, niezależny i niekomercyjny. Swoim patronatem kampanię objęły fundacja Rodzić po Ludzku oraz fundacja Rak'n'Roll.
- Wszyscy chcemy dziś żyć zdrowo i ekologicznie, dbamy o dietę, formę fizyczną i środowisko. Dla matek nie ma prostszego sposobu na bycie eko niż karmienie naturalne. W rozmowach z innymi matkami często przekonuję się, że wiedza o zdrowotnych korzyściach karmienia piersią jest nikła. Stąd pomysł na kampanię #PiersiąZdrowiej - mówi Karolina Roztocka.
