Bohaterami kampanii są młodzi ludzie stojący na progu dorosłości. Oczekiwania społeczne wobec nich są takie, żeby ustabilizowali się życiowo: zaczęli stałą pracę, założyli rodziny. Bohaterowie wolą jednak pozostać w fazie określonej jako „tymczasem”, oznaczającej dalsze próby życiowe, zbieranie doświadczeń i nieskrępowaną zabawę.
- Marka EB stworzyła ideę tymczasem, czasu pomiędzy młodością, a dojrzałością. Idea ta wspiera i inspiruje młodych ludzi, którzy jak nikt inny potrafią cieszyć się chwilą, szukać doświadczeń, eksperymentować. EB chce pokazać, że ten unikalny okres życia ma wyjątkowe znaczenie - opisuje Igor Zajda, brand manager EB.
W reklamach prezentowana jest nowa identyfikacja wizualna piwa EB, której głównym elementem jest nowy logotyp. Poprzedni był wykorzystywany od lat 90. Nową identyfikację przygotowała agencja BNA, a edycję limitowaną puszek zaprojektował Wilk Studio.
Piwo EB wróciło na rynek dwa lata temu. W 2015 roku promowano je znaną reklamą z lat 90., do której dodano hasło „Wraca czas na EB”. Natomiast w ramach zeszłorocznej akcji na Półwyspie Helskim uruchomiono bar Hel Spot.
Obecna kampania reklamowa będzie prowadzona m.in. w telewizji, internecie (facebookowy fanpage marki zmienił nazwę na „Tymczasem EB”, uruchomiono stronę TymczasemEB.pl), na outdoorze oraz poprzez działania niestandardowe i materiały BTL-owe.
Kreację kampanii zajęła się agencja VML Poland. Spot nakręcił Kajetan Plis, wyreżyserował Antoni Nykowski, produkcją zajął się dom produkcyjny Papaya Films, postprodukcją - studio Miło, a udźwiękowieniem - Głośno. Za działania BTL odpowiada agencja Live, a za akcje muralowe - Good Looking Studio.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaVest.
