Badanie przeprowadzone przez IMAS OnLine na zlecenie Euro RSCG Sensors wśród polskich internautów, którzy korzystają z co najmniej dwóch serwisów społecznościowych minimum raz w tygodniu, pokazuje, że jedynie co dziesiąty z tych użytkowników przy decyzjach zakupowych ufa reklamom zamieszczanym z takich witrynach. Bardziej wiarygodne są dla respondentów przekazy reklamowe i informacyjne w tradycyjnych mediach. Natomiast aż trzy czwarte użytkowników społeczności internetowych deklaruje zaufanie w tej kwestii swoim znajomym spoza sieci.
W przypadku pozostałych internetowych źródeł wiadomości największym zaufaniem użytkowników serwisów społecznościowych cieszą się porównywarki cen (59 proc. pozytywnych wskazań), wyszukiwarki oraz komentarze na forach dyskusyjnych (51 proc. deklaracji), a także komentarze ekspertów zamieszczane na blogach i w portalach społecznościowych (46 proc.).
Badanie zaufania polskich użytkowników serwisów społecznościowych do różnych źródeł informacji o produktach zostało przeprowadzone przez IMAS OnLine na zlecenie Euro RSCG Sensors w styczniu bieżącego roku. Ankiety internetowe objęły 538 osób korzystających z co najmniej dwóch serwisów społecznościowych minimum raz w tygodniu. Wśród respondentów 30 proc. to osoby w wieku 25-34 lata, 24 proc. – w wieku 18-24 lata, 21 proc. – w wieku 35-44 lat, natomiast 64 proc. to kobiety.
