Polska reklama outdoorowa 12 / 1,7 proc. w górę (raport)

- Nakłady na polską reklamę out of home w pierwszych dziewięciu miesiącach br. odpowiadają wynikom branży sprzed roku. Niezaprzeczalnie jest to zasługą „stałych” reklamodawców, pochodzących z sektorów sprzedaży, żywności, rozrywki i kultury oraz telekomunikacji. Od lat doceniają oni wartość reklamy OOH i utrzymują wydatki na nią na podobnym poziomie - komentuje Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Podkreśla przy tym, że firmy z polskiej branży outdoorowej poczyniły w ostatnich dwóch, trzech latach wiele zmian, które istotnie poprawiły jakość oferowanych powierzchni ekspozycyjnych, co zapewne przyczyniło się to do wzrostu atrakcyjności reklamy OOH.

SPRZEDAŻ     21,99% (3 kwartał 2010: 21,19%)
TELEKOMUNIKACJA      14,37% (3 kwartał 2010: 13,78%)
ROZRYWKA/KULTURA   12,10% (3 kwartał 2010: 15,96%)
ŻYWNOŚĆ     11,35% (3 kwartał 2010: 11,73%)
KAMPANIE POLITYCZNE    5,65%

Izba szacuje, że ponad 50 proc. przychodów ze sprzedaży reklam out of home generują nośniki r typu frontlight 18 m kwadratowych (600 x 300 cm) oraz typu city light (backlight 120 x 180 cm).

Na reklamę tranzytową (na pojazdach i środkach komunikacji miejskiej) wydano w III kwartale 3,9 mln zł, czyli 12,8 proc. więcej niż przed rokiem. Stanowi to 2,6 proc. wartości całej reklamy out of home

SPRZEDAŻ     21,99% (3 kwartał 2010: 21,19%)
TELEKOMUNIKACJA      14,37% (3 kwartał 2010: 13,78%)
ROZRYWKA/KULTURA   12,10% (3 kwartał 2010: 15,96%)
ŻYWNOŚĆ     11,35% (3 kwartał 2010: 11,73%)
KAMPANIE POLITYCZNE    5,65%

- Nie oznacza to jednak, że możemy liczyć na zwrot tendencji w branży reklamy tranzytowej - uważa Lech Kaczoń. Jego zdaniem ograniczenia administracyjne w tym sektorze nie tylko nadal obowiązują, ale wręcz pogłębiają się. - Bez rozwiązań systemowych (koncepcyjnych) reklama tranzytowa zniknie z rynku OOH - ocenia. - Członkowie IGRZ podejmują starania w celu odwrócenia tego niekorzystnego trendu. Niestety, przy całkowitym niezrozumieniu potrzeb rynku OOH ze strony władz samorządowych, wiele osiągnąć się nie da. Będziemy jednak nadal próbować odwrócić ten niekorzystny kierunek ograniczania reklamy tranzytowej. Zwłaszcza, że nie ma podobnych restrykcji w krajach Unii Europejskiej - opisuje Kaczoń.

Wśród członków IGRZ reklamę tranzytową oferują trzy firmy: AMS, Business Consulting i CAM Media.

Czy wobec sporego wzrostu w skali roku wartości reklamy outdoorowej w III kwartale można oczekiwać, że wyniki za cały rok będą lepsze niż roku temu? - Sądzimy, że wbrew optymistycznym prognozom z początku tego roku będzie to bardzo trudne - mówi Lech Kaczoń. - Wpływy w IV kwartale winny osiągnąć bowiem wartość ponad 170 mln zł, żeby cały rok był lepszy od poprzedniego. Z dzisiejszego punktu widzenia wydaje się to niezwykle trudne, ale nie niemożliwe. Zadecydują dwa ostatnie miesiące roku. Czy reklamodawcy utrzymają poziom planowanych wydatków na reklamę OOH, czy też zdecydują się na ich ograniczenie i wykorzystanie w przyszłym roku? - zastanawia się Kaczoń.

Zestawienie obejmuje dane firm (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS, BP Media, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo.