SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Polskie agencje interaktywne podsumowują 2015 rok i prognozują, co wydarzy się w 2016 roku

Jaki był mijający rok w branży marketingu internetowego? Co wydarzy się w przyszłym roku? Dla Wirtualnemedia.pl komentują przedstawiciele czołowych agencji reklamy internetowej, m.in. Olgierd Cygan, Łukasz Wołek, Marcin Michalski, Maciej Skrzypczak, Magdalena Szmidt i Robert Sosnowski.

Łukasz Wołek, prezes i dyrektor zarządzający Eura7

Wydarzenie roku
Reklama na Instagramie. Marketingowe wykorzystanie Instagrama to jedna z naszych specjalności i dlatego wraz z klientami niecierpliwie czekaliśmy na pojawienie się rozwiązań reklamowych w tym serwisie. W dobie spadających zasięgów komunikacji na Facebooku naturalne jest, że Instagram, z 60-krotnie większym zaangażowaniem użytkowników, jest jednym z najlepiej rokujących kanałów społecznościowych.

Sukces roku
Usługi Brand 24 dla Białego Domu. Polska firma zdobyła uznanie u jednego z najbardziej prestiżowych klientów świata. To nie jedyny międzynarodowy sukces w branży. Takie wydarzenia jak sukces Brand 24, czy amerykańska nagroda Davey dla naszych działań pokazuje, jak wielki potencjał kreatywny i technologiczny tkwi w polskiej branży interaktywnej.

Porażka roku
W Polsce - bez wątpienia casus Żytniej Extra. Przypomina on, że poważne podejście do social mediów to obowiązek każdej marki. Na świecie - chyba ogromny kryzys komunikacyjny Volkswagena, do którego grupa nie była przygotowana.

Człowiek roku
W Polsce człowiekiem roku jest Michał Sadowski z Brand24. Nie tylko osiągnął największy skok w całej branży, ale przy tym zachował klasę.

Na świecie można powiedzieć o dwóch osobach: Marku Zuckerbergu, który zdecydował się przeznaczyć fortunę na działalność charytatywną, oraz o Evanie Spiegelu, założycielu Snapchata - człowiek młodszy niż większość ludzi w branży stworzył kultową już aplikację i także ma już fortunę.

Kampania / projekt roku
Tak już jakoś jest, że branża detaliczna atakuje ogromnym ładunkiem emocji na Boże Narodzenie. Rok temu Sainsbury’s odwołała się do Wielkiej Wojny, w tym roku - niemiecka Edeka pokazała historię umierającego dziadka. W ten sposób nie tylko wzmacnia się markę, ale i buduje zasięgi. A na tym Edeka zna się od dawna.

Trend roku
Gify zawojowały „internety”. Możemy wyróżnić 3 fale - najpierw animowane memy zaczęły masowo pojawiać się na blogach, Tumblerze, i wielu serwisach internetowych. Potem Facebook umożliwił wyświetlanie animowanych obrazków w swoim serwisie. Trzecią falę mamy obecnie – cinematografiki i wszechobecny John Travolta, który rozglądał się już po sklepach, urzędach, a nawet mityngach partyjnych.

Prognoza na 2016 rok
Dalszy wzrost znaczenia mediów społecznościowych w komunikacji. Reklama na Instagramie, zakupy na Facebooku, integracja kolejnych narzędzi i aplikacji społecznościowych. Będziemy korzystać z formatów rich-mediowych w obrębie serwisów społecznościowych, a „sprzedaż przez fejsa” w końcu stanie się rzeczywistością. Wraz z tymi trendami nasili się tendencja zaniku zasięgów organicznych, co jeszcze przyspieszy inwestycje marketerów w social media.

 


Beata Mordarska, prezes agencji Veneo

Wydarzenie roku
Polska: Podjęcie przez PBI decyzji o zmianie, po ponad 10 latach, firmy dostarczającej badania Internetu w Polsce. Jak ta zmiana wpłynie na rynek dowiemy się dopiero w 2016 roku.
Ponadto otwarcie przez Facebooka biura w Polsce. Dowodzi to dojrzałości segmentu social media na polskim rynku reklamy internetowej.

Świat: Oficjalny koniec Flasha. Bannery reklamowe tworzone we Flashu ostatecznie przechodzą do historii na rzecz kreacji reklamowych na bazie HTML5.

Sukces roku
Polska: Zdobycie i utrzymanie przez Grupę Wirtualna Polska pozycji nr 1 wśród polskich wydawców internetowych.

Świat: SnapChat. Zdobył na tyle dużą liczbę użytkowników, że zaczyna się stawać znaczącym kanałem marketingowym.

Porażka roku
Polska: „KacVegas? Scenariusz pisany przez Żytnią” - reklama wódki "Żytnia" na Facebooku z wykorzystaniem archiwalnego zdjęcia działaczy "Solidarności", niosących śmiertelnie postrzelonego przez ZOMO kolegę.
Ponadto utrata przez Grupę Onet pozycji nr 1 wśród polskich wydawców internetowych, co jeszcze kilka lat temu wydawało się absolutnie niemożliwe.

Świat: Twitter. 2015 rok pokazał, że Twitter ostatecznie przegrał z Facebookiem i innymi serwisami tego typu. Liczba użytkowników przestała rosnąć, a spółka została zmuszona do przeprowadzenia masowych zwolnień.

Człowiek roku
Polska: Youtuber.
Świat: Mark Zuckerberg. Postać wielce kontrowersyjna, ale obietnica przekazania na cele charytatywne 45 mld dolarów musi robić wrażenie.

Kampania / projekt roku
Polska: Wśród ciekawszych kampanii 2015 roku na uwagę na pewno zasługuje „Podwórko NIVEA”.

Świat: Primaaprilisowa niespodzianka od Google - gra Pac-Man na stronach Google Maps, udostępniona jednocześnie na całym świecie. Z kolei ważnym projektem było wprowadzenie Instagram Ads połączonych z mechanizmami Facebooka.

Trend roku
Polska: Wzrost znaczenia kanału mobilnego we wszystkich segmentach rynku.
Niestety dla polskich wydawców większość pieniędzy z reklamy mobilnej zabierają firmy globalne.

Świat: Wzrost znaczenia kanału mobilnego we wszystkich segmentach rynku.
W USA w przedziale wiekowym 16-30 korzystanie ze smartfonów wyprzedziło sumaryczną konsumpcję pozostałych mediów (zawierającą telewizję i klasyczny Internet!).  Zaś we wszystkich grupach wiekowych czas korzystania z Internetu poprzez smartfon jest już większy niż czas korzystania z Internetu za pomocą komputera stacjonarnego i laptopa.

Prognoza na 2016 rok
Dalszy wzrost znaczenia kanału mobilnego. Dalszy rozwój nowych form reklamowych, w tym reklamy programmatic, reklamy natywnej oraz Content Marketingu. A także ewolucja Search Engine Optimization (SEO) na rzecz Search Experience Optimization (SXO).

  • 1
  • 2
  • 3

Dołącz do dyskusji: Polskie agencje interaktywne podsumowują 2015 rok i prognozują, co wydarzy się w 2016 roku

7 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
ekspert
pisowskie zera przyznały nagrody
putinowskie lachony


Przepraszam pomyliłem się to Tomasz Lis za bycie presstytutką PO zasłużył sobie na tą nagrodę Hieny Roku.
Precz z postkomunistyczną III RP !!!
odpowiedź
User
ŻAL ZA GRZECHY PO i .NOWOCZESNEJ
ŻAL ZA GRZECHY PO i .NOWOCZESNEJ

Żałuje, Panie Jezu, że obraziłem Cię moimi grzechami. Chcę Ci powiedzieć, że Cię kocham . chcę być zawsze z Tobą. Ach, żałuję za me złości jedynie dla Twej miłości. Boże, bądź mitościw mnie grzesznemu do poprawy dążącemu. Panie Jezu, przyjmij mój szczery żal za te winy, które przypomniałem sobie w rachunku sumienia i za te, których już nie pamiętam. Chcę naprawdę odrzucić od siebie to wszystko, co nie pozwala mi całym sercem kochać Ciebie i ludzi, moich braci. Zmiłuj się nade mną, Boże, w łaskawości swojej; odwróć oblicze swe od moich grzechów i wymaż wszystkie moje przewinienia; stwórz, Boże we mnie serce czyste i odnów we mnie moc ducha
odpowiedź
User
MODLITWA O ODPUSZCZENIE GRZECHÓW PO i .NOWOCZESNEJ
MODLITWA O ODPUSZCZENIE GRZECHÓW PO i .NOWOCZESNEJ

Wszechmogący, wieczny Boże Twoja hojność przewyższa zasługi i pragnienia modlących się do Ciebie; Okaż mi Twoje miłosierdzie, odpuść grzechy, które niepokoją moje sumienie, i udziel mi również to, o co nie ośmielam się prosić. Odpuść, proszę Cię, Panie, moje winy i w miłosierdziu Twoim uwolnij mnie z niewoli grzechu, w którą popadłem wskutek swoich ułomności. Wysłuchaj łaskawie, proszę Cię, Panie, moją modlitwę wyzwól mnie z więzów grzechu i zachowaj od wszelkiej przeciwności. Przez Chrystusa, Pana naszego. Amen.
odpowiedź