Pepsi, z pomocą Doji Cat, rozpocznie kampanię reklamową, która na nowo przedstawia przebojowy musical „Grease”.
Działania opracowane we współpracy z agencją VaynerMedia, promują dwa limitowane edycje smaków, które trafią na sklepowe półki 20 września, a opierają się na serii ostatnich eksperymentów smakowych i wywołują skojarzenia z napojami z lat 50. i 60.
Dzięki tej koncepcji Pepsi próbuje połączyć nowe i stare szkoły popkultury. Firma zauważyła nostalgię jako rosnący temat w mediach, przejawiający się w transmisjach strumieniowych, takich jak „Cobra Kai”, kontynuacji oryginalnej serii „Karate Kid”, oraz odrodzeniu różnych hobby z dzieciństwa, takich jak np. kolekcjonowanie kart .
Szefowie koncernu są przekonani, że te trendy wskazują na to, że konsumenci coraz częściej szukają rynków zbytu, które pomogą im cofnąć czas, gdy społeczeństwo znajduje się w niepewnym punkcie pandemii.
- Na poziomie psychologicznym, kiedy ludzie przeżywają stres lub niepewność, szukają komfortu - powiedział Todd Kaplan, wiceprezes Pepsi ds. marketingu. - Jednym sposobem jest pobłażanie, a nostalgia - prostsze czasy - innym sposobem. To tam te trendy naprawdę wyrosły.
Spot telewizyjny, którego premiera odbyła się w niedzielę podczas MTV Video Music Awards (VMA), prezentuje nowoczesne podejście do przeboju „Grease” - „Jesteś tym, którego chcę”.
Teledysk, z choreografią Seana Bankheada i wyreżyserowany przez Hannah Lux Davis, rozgrywa się w znanych miejscach, w tym w Rydell High i sklepie z napojami podobnym do restauracji Frosty Palace, gdzie Pepsi pojawiła się w adaptacji filmowej z 1978 roku z Johnem Travoltą i Olivią Newton-John.
Adresatem nowej wersji piosenki „You're the One That I Want” nie jest mężczyzna, jak sugeruje oryginalna piosenka, ale puszka orzeźwiającej, lodowatej Pepsi. W spocie pokazano napój Soda Shop, który występuje w smakach Cream Soda i Black Cherry - smakach, nawiązujących do dawnych lat.
Wypuszczone na rynek nowe, limitowane puszki Pepsi nie mają charakterystycznej dla marki zwykłej białej, czerwonej i niebieskiej kolorystyki. Zamiast tego zastosowano jasne kolory i nową czcionkę, a napis Pepsi zastąpiła dawna nazwa Pepsi-Cola.
