SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Już 59 proc. reklam display kupowanych w modelu programmatic, w Polsce wzrost o 40 proc.

W br. 59 proc. globalnych wydatków na internetowe reklamy display realizowane jest w modelu programatycznym. W 2019 roku ten wskaźnik będzie wynosił już 67 proc. - prognozuje agencja mediowa Zenith.

Article

Według analiz Zenith w br. wartość reklam wykupywanych w modelu programatycznym wyniesie 57,5 mld dolarów, natomiast w 2019 roku - 84,9 mld dolarów. Oznacza to wzrost średnio o 21 proc. rocznie oraz wzrost udziału w całym rynku reklamy display z 59 do 67 proc.

- Tak wysokie tempo wzrostu zawdzięczamy m.in. inwestycjom wydawców w technologię, które przekładają się na lepsze możliwości optymalizacji inventory. W efekcie sprzedaż poprzez platformy jest stawiana coraz częściej na równi ze sprzedażą tradycyjną, co prowadzi do większej podaży wysokiej jakości powierzchni reklamowej w programmaticu - komentuje Agata Lauko, general manager w Zenith. - Ten rok był także punktem zwrotnym dla programatycznego zakupu reklamy wideo online, dzięki poszerzeniu sprzedaży o PMP platform VOD największych graczy telewizyjnych: TVN, Polsatu i TVP. Rynek programmatic rośnie również za sprawą inwestycji agencji mediowych w rozwój kompetencji, technologii i rozwiązań zwiększających efektywność reklamy, m.in. zaawansowanych metod analityki i modelowania zbiorów danych - dodaje.

Krajami, w których model programatyczny ma największy udział w rynku reklamy display, są Kanada (81 proc.), USA (78 proc.) i Wielka Brytania (77 proc.). Kolejne miejsca pod tym względem zajmują Dania (70 proc.) i Francja (64 proc.).

W Polsce, według szacunków Zenith, ten wskaźnik wynosi 25 proc., a w ciągu najbliższych dwóch lat ma wzrosnąć do 39,2 proc.

W USA wydatki w modelu programatycznym wyniosą w br. 32,6 mld dolarów, co stanowi 67 proc. wartości segmentu. Drugie pod tym względem są Chiny z 5,3 mld dolarów i jedynie 29 proc. udziału w rynku reklamy display, co oznacza duży potencjał wzrostu.

Zdaniem analityków Zenith do 2019 roku na najbardziej zaawansowanych rynkach udział reklamy display kupowanej w modelu programmatic sięgnie 90 proc., a w nieodległej przyszłości zakup display na całym świecie będzie w pełni zautomatyzowany.

Nie wiadomo natomiast, czy w podobnym modelu na szerszą skalę będą kupowane reklamy w innych kanałach komunikacji. W Polsce realizuje się w ten sposób kampanie na cyfrowych nośnikach zewnętrznych, natomiast w Stanach Zjednoczonych - także kampanie telewizyjne, radiowe, kinowe i wszystkie outdoorowe. W USA wartość takich nakładów wyniesie w br. 5,6 mld dolarów (co będzie stanowić 6 proc. łącznych wydatków reklamowych w tych kanałach komunikacji). W 2019 roku te wydatki mają zwiększyć się do 13 mld dolarów, a ich udział - do 13,6 proc.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Już 59 proc. reklam display kupowanych w modelu programmatic, w Polsce wzrost o 40 proc.

4 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
pavv
Bełkot... bełkot i jeszcze raz bełkot. Dobrze, że reklamodawcy jeszcze się nie zorientowali, że ich kasa wydawana na reklamy idzie w 95% w błoto.
6 1
odpowiedź
User
Kolko
Przecież ta reklama displayowa leci na łeb na szyje to po co w to iwestują, z tego co czytałem w social media manager i u dobrych blogerów przynajmniej ^^ ogólnie te reklamy to robią tak, że szkoda gadać. 2 sekudny viewability bo tyle zajmuje dotarcie kursorem na "zamknij" . Mogliby się w końcu nauczyć jak te reklamy robić, bo na niektóre strony to już wejść nie idzie jak Ci coś nie zacznie grać w tle ^^
1 4
odpowiedź
User
droro
A ponad 60% ludzi na świecie nie ma dostępu do toalety, wg WHO
3 0
odpowiedź
User
Someone
Programmatic czyli jak pod inną nazwą sprzedać tani RON. Kiedyś to się targetowanie behawioralne nazywało dziś programmatic ...
2 1
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing