SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Reklamy Vizira bez Zygmunta Chajzera

Anna Starmach została nową ambasadorką reklamową marki Vizir (należącej do Procter&Gamble). Tym samym zakończono kilkunastoletnią współpracę w tym zakresie z Zygmuntem Chajzerem. - Brutalna kwestia wieku - grupa docelowa w tej kategorii produktów identyfikuje się bardziej ze swoimi rówieśnikami - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Article

Koncern Procter&Gamble zakończył trwającą 14 lat współpracę z Zygmuntem Chajzerem w roli ambasadora marki Vizir. Występował w reklamach proszków i płynów do prania tej marki, a w ostatnich latach reklamował także kapsułki jednokomorowe Vizir Go Pods. - Jesteśmy niezmiernie wdzięczni i zadowoleni z wieloletniej i niesamowicie owocnej współpracy z Zygmuntem Chajzerem, który pomógł nam utrzymać Vizir jako jedną z największych marek w Polsce na przestrzeni lat - ocenia Mariola Mirek, menedżer ds. komunikacji w Procter&Gamble.

Zygmunt Chajzer to prezenter i dziennikarz znany z programów rozrywkowych TVP, Polsatu i TVN oraz audycji w Polskim Radiu czy Radia Pogoda.

Gwiazda TVN w reklamie marki Vizir

W spotach promujących markę pojawiła się w jego miejsce Anna Starmach, znana m.in. z roli jurorki w programie „Masterchef” w TVN.

- Cieszymy się, że możemy rozpocząć współpracę z Anią, która jest wymagającą profesjonalistką i bardzo pasjonuje ją dzielenie się z innymi miłością do gotowania. Oczywiście, jej pasja, podobnie jak wiele innych, wymaga również świetnych rezultatów prania różnego rodzaju plam, które z pewnością pojawią się w międzyczasie. Mamy nadzieję, że wspólnie zainspirujemy innych do odkrywania nowych smaków i podążania za swoimi pasjami, bez obaw o plamy - dodaje Mirek.

To po prostu brutalna kwestia wieku

Jacek Kotarbiński, ekonomista i ekspert ds. marketingu zwraca uwagę, że Zygmunt Chajzer jest jedną z najdłużej funkcjonujących "twarzy" na polskim rynku reklamy, podobnie jak Marek Kondrat w przypadku ING. - O ile Marek Kondrat był aktorem i granie w reklamach jest wpisane w ten zawód, o tyle Zygmunt Chajzer doskonale sprawdził się jako osobowość telewizyjna. Czy jest to słuszna decyzja? Nie znam założeń briefu, ale dla widzów na poziomie powszechnego postrzegania komunikacji marketingowej takie zmiany są zaskakujące – twierdzi nasz rozmówca. Przypomina, że podobnym szokiem dla odbiorców był koniec reklam Serca i Rozumu czy zakończenie przez markę Plus (Polkomtel) współpracy z kabaretem Mumio.

Zwraca jednak uwagę, że w komunikacji marki istotniejsze od sentymentów są po prostu twarde dane. - Tymczasem w zaciszu korporacyjnych gabinetów brand managerowie posługują się badaniami i na ich podstawie wnioskują czy czas odświeżyć wizerunek marki. To ma zapewnić jej lepszą dynamikę wzrostu. Stąd często impuls do zmian. Innym powodem jest reprezentatywność ambasadora marki dla insightu. To po prostu brutalna kwestia wieku - grupa docelowa w tej kategorii produktów identyfikuje się bardziej ze swoimi rówieśnikami. Jeszcze innym powodem mogą być zmiany społeczne, lepsza identyfikacja marki dla insightu kobiet i lepsze możliwości transmedialne. Można spekulować w zakresie powodów, czasami są prozaiczne na przykład wysokość honorarium. O słuszności tej decyzji pewnie przekonamy się w ciągu roku, kiedy przyjdzie czas na podsumowania - mówi Kotarbiński.

Anna Starmach jest osobowością telewizyjną od zaledwie kilku lat. Głównie dzięki roli jurorki w kulinarnym show TVN „Masterchef” oraz dzięki kilku swoim programom o tematyce kulinarnej. Zygmunt Chajzer na telewizyjnym topie był kilka lat temu. Ostatnio mogliśmy oglądać go w roli gospodarza programu „Moment prawdy” w Polsacie w 2010 roku. Wcześniej prowadził też m.in. „Idź na całość” (1997-2000), „Ananasy z mojej klasy” w TVN (2001-2002).

Czy Anna Starmach będzie lepszą ambasadorką od Chajzera? - Anna Starmach stała się osobowością telewizyjną w 2010 roku, kojarzona jest głównie z kulinariami i jest w generacji millenialsów. Myślę, że Vizir chce po prostu odświeżyć wizerunek stąd tego rodzaju decyzja. To nic dziwnego, ponieważ przedział wiekowy insightu dla kategorii nie zmienił się diametralnie, ale zachowania zakupowe, styl życia, charakter konsumpcji mediów tej grupy już tak - uważa Jacek Kotarbiński.

Korekta komunikacji

Marcin Kalkhoff, partner w BrandDoctor dodaje: - Może rzeczywiście zmiana ambasadora jest spowodowana spadkiem popularności Chajzera, ale chyba bym ją upatrywał w zmianie, a może bardziej korekcie komunikacji, próbie odnalezienia kontekstu użycia Vizira. Starmach ma ewidentne konotacje kuchenne, więc spodziewam się, że będziemy obserwowali wszystkie możliwe spożywcze plamy wywabiane Vizirem - komentuje nasz rozmówca.

Według Jacka Kotarbińskiego malejąca popularność Zygmunta Chajzera może być tylko jednym – ale nie kluczowym - z powodów nawiązania przez Procter&Gamble współpracy z Anną Starmach w roli ambasadorki marki Vizir. - Nie może być kluczowy przy tak długiej tradycji współpracy z Vizirem. Na pewno obecność w różnych produkcjach telewizyjnych, popularność i pozytywny wizerunek wpływa na przeniesienie tych cech na wiarygodność marki. Niemniej relacja zachodzi również w drugą stronę - popularność uzyskana dzięki reklamie, może przekładać się na udział w różnych projektach medialnych – dodaje ekspert. Przy okazji zwraca też uwagę, że dla tak popularnej kategorii produktów jaką są proszki do prania, możliwości budowania doskonałej komunikacji jest bardzo wiele. Uważa, że w ostatnich latach jedynie Vizir utrzymywał się na fali i trudno o porównania z konkurentami, tym bardziej, że ostatnie zauważalne walki o uwagę konsumentów w kategorii proszków do prania miały miejsce jeszcze przed 2000 rokiem.

- Obecnie wśród marek środków piorących (bo proszki nie są już tak intensywnie promowane – ich producenci skupiają się teraz głównie na wsparciu przede wszystkim kapsułek piorących – dość mocno i regularnie inwestujących we wsparcie są m.in. Ariel należący do P&G czy Surf z portfolio Unilevera. Przychodzi mi na myśl pewien sarkazm... Może Vizir doszedł do wniosku, że już na boiskach nie ma błota, a kierowcy jeżdżą już na tyle kulturalnie, że samochody nie chlapią przejeżdżając po kałużach? Tylko, kto będzie bohaterem marki, jak będzie trzeba wyprać szpitalny fartuch, albo pościel? - puentuje Marcin Kalkhoff.

Jeden z największych reklamodawców w Polsce

Koncern Procter & Gamble jest jednym z największych reklamodawców w Polsce. Według danych Nielsena - opartych na cennikach stacji - w 2017 roku na reklamę w telewizji firma wydała 494 mln zł. Dane te nie uwzględniają rabatów.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Reklamy Vizira bez Zygmunta Chajzera

19 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
G34
A ja jak widzę reklama to wyłączam telewizor albo włączam ps
12 1
odpowiedź
User
Justyna
Nic nie trwa wiecznie! :]
6 0
odpowiedź
User
rurku
O nie. Jak my teraz będziemy żyć bez reklam z Chajzerem? Jak żyć panie premierze?
Filip go teraz będzie utrzymywał?
14 0
odpowiedź
User
Neo
Moja babcia, moja mama, a teraz moja żona używa Vizira. I to mnie dziwi, bo proszek jest słaby. Myślę, że pomógł Chajzer. Myślę, że zmiana na kobietę piorąco_gotującą się nie sprawdzi. Baby wolą widzieć faceta. Zła decyzja.
19 1
odpowiedź
User
gospoś
Moja babcia, moja mama, a teraz moja żona używa Vizira. I to mnie dziwi, bo proszek jest słaby. Myślę, że pomógł Chajzer. Myślę, że zmiana na kobietę piorąco_gotującą się nie sprawdzi. Baby wolą widzieć faceta. Zła decyzja.
Vizir sprzed reformulacji (w granatowym opakowaniu) nieźle prał: dopierał, nie niszczył, ładnie pachniał; widocznie Twoje kobiety mają obraz tamtego starego Vizira.
13 2
odpowiedź
User
099max
》To po prostu brutalna kwestia wieku《 wychodzi na to że "stary" Chajzer nie robi prania tylko młoda "siksa".W pewnym wieku przestajemy używać prarki i proszku!?
Tak poza tym wszyscy którzy sugerują się na kupno czegoś bo to coś reklamuje jakiś tam celebryta to debilizm.Oni polecają "to coś" bo im zapłacili i wcale nie musi być dobre.
16 0
odpowiedź
User
pavv
Odkąd w Niemczech kupiłem proszek do prania to na te substytuty proszków nawet nie spojrzę!
13 0
odpowiedź
User
:D
Odkąd w Niemczech kupiłem proszek do prania to na te substytuty proszków nawet nie spojrzę!


I co roku, jak jedziesz do Niemiec, to kupujesz sobie proszek. Nie będziesz przeca prał w substytutach, W tramwajach otacza cię szacunek i smrodek, jak mniemam.
5 9
odpowiedź
User
słuchacz
Teraz Chajzer prowadzi audycje w Radiu Pogoda, wrócił do korzeni, więc po co mu jakiś Vizir. Może sam chciał z tym skończyć.
10 2
odpowiedź
User
pavv
I co roku, jak jedziesz do Niemiec, to kupujesz sobie proszek. Nie będziesz przeca prał w substytutach, W tramwajach otacza cię szacunek i smrodek, jak mniemam.


Nie wiesz - nie wypowiadaj się! Szwagier ma firmę budowlaną w Niemczech i co 2-3 miesiące przywozi mi proszek. Nawet jakby mi zabrakło to mam w okolicy sklepik w którym sprzedają kolonialne produkty.
7 0
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing