Rewolucja w pomiarze telewizji i radia

Taylor Nelson Sofres OBOP oraz partner TNS na świecie - amerykańska firma badawcza Arbitron - planują wprowadzenie w Polsce nowego, unikatowego pomiaru audytorium radia i telewizji. Metoda wykorzystuje dodanie do nadawanego programu stacji radiowej lub telewizyjnej niesłyszalnego dla ludzkiego ucha sygnału dźwiękowego - specjalnego kodu. Sygnał ten jest rejestrowany przez urządzenie wielkości pagera, które każdy z respondentów nosi przy sobie przez cały czas. Największymi zaletami nowej technologii jest:

możliwość uzyskania danych na temat radia i telewizji (w przyszłości internetu) z jednego źródła,

wyeliminowanie czynnika ludzkiego dzięki pasywnemu charakterowi badania (badane są rzeczywiste zachowania respondenta),

możliwość uzyskania bardzo dokładnych danych dzięki sekundowej rozdzielczości pomiaru,

oraz badanie respondentów w każdym miejscu, w którym przebywają (nie tylko w domu, jak dzieje się to w przypadku standardowych badań telemetrycznych).

PPM (Portable People Meter) to technologia dużo bardziej rewolucyjna i zaawansowana niż funkcjonujące na polskim rynku pomiary i co warto podkreślić tańsza niż istniejące w chwili obecnej dwa panele telemetryczne i oddzielne badanie radiowe. Wprowadzenie nowego pomiaru oznacza z jednej strony przewrót podobny do tego z roku 1997 kiedy wprowadzono telemetrię, z drugiej zaś równie wielkie korzyści dotyczące precyzji danych - z tą różnicą jednak, że tym razem obejmą one także rynek radiowy.

Strategia TNS OBOP zakłada, że do czasu pełnego uruchomienia nowego pomiaru utrzymywany i systematycznie rozwijany będzie obecny pomiar telemetryczny według ustalonego harmonogramu.

Z pewnością nie zostanie powielony błąd popełniony na rynku brytyjskim gdzie podjęcie decyzji o zmianie dostawcy danych telemetrycznych (z TNS na AGB) spowodowała przerwę w dostarczaniu danych i wielomiesięczną kompletną dezorientację rynku.