W startującej właśnie kampanii promocyjnej Śląska występują mieszkańcy tego regionu, którzy prezentują swoje pasje. Przekaz pod hasłem „Pasjonauci polecają Śląskie” – utrzymany w żartobliwej konwencji filmu science-fiction – ma budować wizerunek Śląska jako terenu pełnego energetyzujących atrakcji turystycznych.
Akcja jest prowadzona w telewizji (TVN, TVN 7, TVN24, TVN Meteo, TVN Style, TVN Turbo TVP1,2, TVP3, Polsat, kanały z pakietu AtMedia), radiu (PR III, Radio ZET, Radio RMF FM, Radio Złote Przeboje), internecie (fan page na Facebooku, reklamy w innych serwisach), na outdoorze (210 billboardów) oraz w ramach marketingu bezpośredniego. Kreację kampanii – zaplanowanej do końca maja – przygotowała Grupa Eskadra.
