Rośnie liczba spotów reklamowych w polskich stacjach telewizyjnych

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 2,90 mln spotów reklamowych, o 8,42 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały one 17,99 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 16,60 tys. godzin).

Polsat liderem, najgorszy w historii wynik TVP1. Festiwal weselnych przebojów hitem sierpnia

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 1,58 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 9,80 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 206,68 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 2,65 proc. niższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugą lokatę zajął TVN, którego wpływy zwiększyły się o 22,40 proc. do 181,30 mln zł.

Podium uzupełnia TVP1 (68,76 mln zł; wzrost o 24,23 proc.), która wyprzedziła TVP2 (56,59 mln zł; - 2,52 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się TVN24 z wpływami na poziomie 30,54 mln zł i wzrostem o 9,60 proc.

19. miejsce zajął Nick Jr, który zanotował największy wzrost w top 20 - wynoszący 256,80 proc. do 16,54 mln zł.

Z kolei najwięcej straciła kanał TV4, którego wpływy zmniejszyły się o 31,16 proc. do 28,60 mln zł (stacja ta w zestawieniu była 6.).

Najwięcej na reklamę w telewizji - 113,07 mln zł - w sierpniu 2018 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 27,89 proc. Kolejne miejsca zajęły: Procter & Gamble (64,87 mln zł; do góry o 54,84 proc.) i Pepsico (40,85 mln zł; + 29,85 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.