Tekst i teledysk piosenki wykonywanej przez Abradaba opowiadają w krytycznym tonie o zachowaniach standardowych, sztucznych i hejterskich, natomiast popierane są życie pełne energii, spontaniczność i naturalność. W refrenie powtarzane jest hasło główne Tigera „Power is back”.
W spocie w różnej formie pojawia się tygrys - jako zwierzę, grafika zasłaniająca twarz, a także były bokser Dariusz Michalczewski, którego pseudonim Tiger stanowi nazwę marki.
W klipie połączono motywy wykorzystywane w komunikacji Tigera przez ostatnie 8 lat, odkąd prawa do marki po FoodCarze przejął Maspex. W 2013 roku w reklamach napoju pojawił się miniaturowy tygrys, któremu głosu użyczył hip-hopowiec Sokół. W 2017 roku emitowano spoty pod hasłem „Mocniej, szybciej, celniej, trzeźwiej” z innym wykonawcą hip-hopowym Fokusem jako lektorem. Natomiast w 2016 roku kampania „przeTiger” pokazywała młodych ludzi, którzy żyją z fantazją i robią zwariowane rzeczy.
W drugiej połowie 2017 roku Tiger zawiesił komunikację marketingową po fali krytyki, która spadła na napój i jego producenta za niestosowny wpis na Instagramie w rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego. Wiosną ub.r. marka nawiązała do tego w kampanii przedstawiającej osoby, które realizując swoje pasje, zaliczają wiele błędów i porażek.
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/tiger-energy-drink-w-zelu-gdzie-kupic,7171194265929857a ##
Nowa kampania obejmuje też loterię „West vs East”, w której należy kupić puszkę Tigera, zachować paragon lub zawleczkę promocyjną oraz zgłosić to na stronie Powerisback.pl. Akcja potrwa do końca czerwca, nagroda główna to 100 tys. zł netto, ponadto do wygrania jest 500 czapeczek i 200-złotowych voucherów w serwisie Eventim.pl.
Puszki Tigera objęte loterią są odpowiednio oznaczone. Za obsługę akcji odpowiada agencja Smolar.
Kreacją kampanii reklamowej zajęła się agencja Brasil, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom.
Działania reklamowe będą realizowane m.in. w internecie oraz punktach sprzedaży.
