Kampania ma przypomnieć mieszkańcom Wielkopolski, że ich kultura, sposób życia, pracy oraz nastawienie do świata są wyjątkowe i powinny być powodem do dumy, a dzięki takiemu podejściu do życia powstaje piwo Lech Pils.
W haśle głównym wykorzystano słowo „tej!”, które z poznańskiej gwarze jest formą zwracania się do innej osoby oznaczającą „zwróć uwagę”.
Na potrzeby akcji Tomasz Kammel przeprowadził sondy w czterech miastach w Wielkopolsce, a także dwóch na Mazowszu i Podlasiu.
- To jedna z pierwszych kampanii, która opiera się na formacie odwróconej sondy ulicznej oraz na quizach przedstawionych w formie spotów wideo. Odwrócona, ponieważ to przechodnie zadają Tomaszowi Kammelowi wylosowane przez siebie pytanie, które dotyczy ich samych, np.: czy wiem, co to jest „dynks” - opisuje Magdalena Drzazga, założycielka i CEO odpowiadającej za kampanię agencji Chapter1.
Akcja obejmuje internet (m.in. Facebook, Instagram i YouTube) oraz outdoor (citylighty i billboardy w miastach w Wielkopolsce, część z kontekstowymi sloganami witającymi gości spoza regionu). Potrwa do października.
Za pomysł kampanii, jej przygotowanie oraz produkcję materiałów wideo odpowiada agencja Chapter1, współpracowała przy tym z domem produkcyjnym WorldVideo. Chapter1 obsługuje markę Lech Pils od ośmiu lat, niedawno współpracę przedłużono do końca 2024 roku.
Kilka lat temu Kammel wystąpił w reklamach sieci telekomunikacyjnej Play i marki materiałów z drewna Swiss Krono. Prezenter uzyskał na to zgodę z Telewizji Polskiej.
