TVN marką nr 1 w polskich mediach

W badaniu „Rzeczpospolitej” tegoroczna wartość marki TVN wyniosła 1,32 mld zł, czyli o 21 proc. więcej niż rok temu. TVN w rankingu wszystkich brandów obecnych na polskim rynku zajęła 7. miejsce. Liderem całościowego zestawienia jest Orlen.

Stacja kierowana przez Piotra Waltera wypadła najlepiej ze wszystkich marek pod względem lojalności klientów (uzyskując 14,2 punktów w skali od 0 do 16) i postrzeganej wartości (zdobywając maksymalne 5 punktów). Przypomnijmy, że TVN była najlepsza wśród brandów mediowych również w ubiegłorocznej edycji rankingu (więcej na ten temat), a w tym roku zajęła 4. miejsce w zestawieniu siły marek opracowanym przez BAV Consulting (więcej).

W tegorocznej klasyfikacji „Rzeczpospolitej” drugim najbardziej wartościowym brandem z sektora mediowego jest Polsat. Wartość marki tej telewizji oszacowano na 660,3 mln zł, czyli o 20 proc. mniej niż w 2009 roku. W związku z tym Polsat w ogólnym rankingu wartości spadł z 12. na 20. pozycję.

Niższe miejsca w zestawieniu zajęły pozostałe polskie marki mediowe. Lepiej od TVN wypadły one tylko w kategorii świadomości, w której – w skali o 0 do 3 punktów – TVP1 zdobyła 2,76 pkt, TVP2 – 2,73 pkt, a Polsat – 2,72 pkt, zajmując kolejno miejsca 2–4. Najlepszy pod tym względem okazał się Orlen, a TVN uplasowała się na 5. pozycji (2,7 pkt). Z kolei w kategorii „Postrzegana wartość” TVN zdobyła maksymalne 5 punktów, a kolejne miejsca zajęły Allegro.pl (4,83 pkt), Onet.pl (4,77), RMF FM (4,73), TVN24 (4,72), Polsat (4,67), „Tele Tydzień” (4,63) i WP.pl (4,57). Na 10. pozycji znalazło się Radio ZET (4,48 pkt), na 11. – Radio Eska (4,47), na 12. – Interia.pl (4,38), na 15. – TVP1 (4,25), na 16. – TVP2 (4,2), a na 18. – „Gazeta Wyborcza” (4,06).

Pod względem mocy marki liderem w branży mediowej również jest TVN, ale drugie miejsce zajmuje RMF FM. Na kolejnych pozycjach znajdują się Polsat, Radio ZET, TVP1, Radio Eska, i TVP2. Pierwszą dziesiątkę najmocniejszych brandów mediowych zamykają TVN24, „Gazeta Wyborcza” i TVN7.

Wśród czasopism najmocniejsze marki mają „Tele Tydzień” (11. miejsce w branży mediowej) i „Wprost” (14. pozycja), a wśród portali internetowych – Onet.pl (23. miejsce), WP.pl (28. miejsce) i Interia.pl (32. miejsce).

Warto zwrócić uwagę, że serwisy e-commerce zostały zakwalifikowane do kategorii „Usługi”. I w niej najmocniejszą marką okazało się Allegro.pl (508 punktów), 3.miejsce zajął Merlin.pl (415 pkt), a 4. – Agito.pl (393 pkt). Natomiast Nasza-klasa.pl zajęła pierwsze miejsce w zestawieniu mocy brandów usługowych, zdobywając 468 punktów.

„Rzeczpospolita” badanie mocy i wartości polskich marek przeprowadziła we współpracy z firmami Acropolis Advisory i Nielsen.