TVP Info i Polsat News najlepiej relacjonowały kampanię do PE, TV Trwam najgorzej

Zarówno monitoring audycji publicystycznych, jak i serwisów informacyjnych przeprowadzony przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji wykazał, że najczęściej pokazywani w nich byli politycy Platformy Obywatelskiej oraz Prawa i Sprawiedliwości. Regulator dostrzegł również istotny udział w programach wyborczych bezpartyjnych ekspertów i polityków nie uczestniczących w kampanii, a także tendencję do marginalizacji pozostałych komitetów.

Kryteria misji publicznej KRRiT rozumie jako: pluralizm, bezstronność, wyważenie, niezależność, innowacyjność, jakość oraz integralność. Zdaniem regulatora rynku najlepiej je wypełnił program TVP Info. Wysokie wartości w badaniu uzyskały także pozostałe programy telewizji publicznej oraz Polsat News, który w wyważony sposób relacjonował dyskusje wyborcze. Zdecydowanie najmniej korzystnie wypadła TV Trwam, która najbardziej odbiega od modelu misji publicznej.
Z monitoringu KRRiT wynika, że w wielu kategoriach (jakość przekazu, integralność, wyważenie) telewizje komercyjne uzyskały wysokie wartości, ustępując jednak wyraźnie TVP w kategorii pluralizmu.

W telewizji publicznej dbano o ekspozycję wszystkich sił politycznych, w proporcjach zbliżonych do ich aktualnego poparcia wyrażanego w badaniach opinii, z odchyleniem na korzyść partii mniejszych. Natomiast w stacjach komercyjnych pluralizm był rozumiany raczej jako prezentacja dwóch głównych sił politycznych - Platformy Obywatelskiej oraz Prawa i Sprawiedliwości, przy dużym udziale ekspertów komentujących ten konflikt, lecz niższym udziale mniejszych partii i ruchów politycznych.

 
Analiza sposobu relacjonowania kampanii oraz zawartości merytorycznej przekazu wykazała, że media skoncentrowały się głównie na taktyce wyborczej realizowanej przez komitety. Skupiano się na relacjach wewnątrzpartyjnych, utarczkach słownych reprezentantów komitetów, a kandydaci byli często przedstawiani w humorystycznym kontekście.

Pytania zadawane przez dziennikarzy w audycjach były w dużej mierze pytaniami łatwymi, otwartymi, zwykle o opinie i interpretacje, natomiast w małej mierze odnosiły się do wiedzy i faktów oraz nie stanowiły poszukiwania realnej wiedzy o sposobie podejmowania decyzji politycznych. Często też audycje wyborcze z udziałem euro kandydatów były wykorzystywane do dyskusji o polityce krajowej. Unia Europejska pojawiała się najczęściej tylko w kontekście możliwej unii energetycznej i dalszej integracji struktur.

Z analizy przygotowanej przez KRRiT wynika, że największą widownię w okresie przedwyborczym zgromadziła audycja „Tomasz Lis na żywo” nadawana w TVP2. Wówczas przyciągała ona średnio 1,8 mln widzów (15 proc. udziału w rynku). Najniższą widownię uzyskiwały monitorowane audycje „Tak czy nie”, „To był dzień”, „Gość Wydarzeń” w Polsat News (średnio 92 tysiące i niecały 1 proc. udziału w rynku).

Osobom kandydującym z pierwszych miejsc na listach wyborczych najwięcej uwagi poświęciły ośrodki regionalne: TVP Rzeszów, TVP Wrocław i TVP Opole, zaś najmniej - TVP Łódź i TVP Lublin.  Częstotliwość pokazywania „jedynek” antenach regionalnych TVP nie przełożyło się na zwycięstwo w wyborach. Mandat otrzymał bowiem zarówno lider ekspozycji „jedynek”, Janusz Korwin - Mikke z Nowej Prawicy (odnotowany w TVP 147 razy), jak i Adam Gierek z SLD (zero ekspozycji).

KRRiT analizowała kampanię wyborczą w głównych wydaniach serwisów informacyjnych Telewizji Polskiej, TVN, Polsatu, TV Trwam, TV Republika i Superstacji. Monitoringiem objęto także audycje publicystyczne stacji: Polsat News, TVN24, TVP Info, TV Trwam, TVP1 i TVP2. Analiza dotyczyła okres od 10 do 23 maja br. Dane telemetryczne dostarczył instytut Nielsen Audience Measurement.