Zawarta między TVP a Google umowa dotyczy zakupu usługi AdSerwer typu programatycznego Google AdManager360, umożliwiającego emisję reklamy programatycznej oraz reklamy DAI na wszystkie aktualnie dostępne platformy - mobile web, app, desktop web, connected/smart, HbbTV oraz umożliwiającego targetowanie kampanii reklamowych na powierzchniach własnych TVP oraz partnerów, dodatkowo w kanałach social media publicznego nadawcy.
Kontrakt został zawarty 31 marca w ramach tzw. procedury negocjacyjnej “bez uprzedniej publikacji zaproszenia do ubiegania się o zamówienie”.
Strategiczne cele TVP
TVP uzasadnia taki sposób wyboru Google tym, że jedynie Google AdManager360 może dostarczyć rozwiązanie Adserwer typu programatycznego, aby biuro reklamy i marketingu TVP mogło spełnić strategiczne cele.
Te cele to: możliwość emisji reklam w modelu DAI dla transmisji live, VOD, FAST oraz na platformie YouTube; możliwość emisji reklam w kanałach TVP na platformie YouTube;spójne środowisko emisyjno-analityczne dla wszystkich typów reklam dla transmisji live, VOD, FAST oraz platformie YouTube; mechanizm wykrywania adblocków; efektywne środowisko emisyjne uzupełniania reklam z rynku Open Market w przypadku wolnych przestrzeni w blokach reklamowych.
TVP podkreśla, że na rynku nie ma alternatywy dla środowiska reklamowego Google AdManager360. Publiczny nadawca zauważa, że wariantem jest zbudowanie własnego rozwiązania składającego się z wielu różnych komponentów, jest to - jak twierdzi - jednak “rozwiązanie całkowicie nierozsądne, a na przykładzie Giełdy Papierów Wartościowych – niezwykle czasochłonne, kosztowne i nie dające pewności osiągnięcia zakładanych przez TVP celów”.
Biuro prasowe TVP odmówiło nam udzielenia szczegółów dotyczących m.in. emisji reklam w modelu DAI.
