Celem kampanii „Zaczytane wakacje” jest wykreowanie mody na wakacyjną lekturę i przedstawienie czytania książek jako ciekawego uzupełnienia typowych letnich rozrywek jak plażowanie, górskie wycieczki czy zwiedzania.
- W większości wysokorozwiniętych krajów Zachodu ludzie bynajmniej nie czytają coraz mniej. Rynek książki, w przeciwieństwie do prasowego, ma się tam dobrze. Dzięki edukacji można sprawić, żeby tak było także u nas - mówi współautor pomysłu i prowadzący program “Xsięgarnia” w TVN24 Mariusz Cieślik. - Trzeba przekonać młodych ludzi, że czytanie książek najlepiej rozwija intelekt i wyobraźnię, dostarcza wiedzy i rozrywki, i że czytać należy także w wakacje - dodaje.
Od 29 czerwca br. w soboty o 12.10 nadawany będzie specjalny program o książkach prowadzony przez Agatę Passent, Michała Rusinka, Mariusza Cieślika i Michała Komara. Co tydzień będzie on emitowany na żywo z innego polskiego kurortu, pierwszy wydanie realizowane będzie w Sopocie.
W spotach towarzyszących akcji pojawią się natomiast Danuta Wałęsa, Maciej Maleńczuk i Krzysztof Hołowczyc. Osoby te będą również gośćmi sobotniego programu, gdzie dyskutować będą o literaturze.
Kampania dofinansowana jest ze środków Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Potrwa na antenie TVN24 przez cały lipiec.
Z danych Nielsen Audience Mesurement wynika, że średni udział TVN24 w maju br. wyniósł 3,08 proc. (więcej na ten temat).
