Zgodnie z przewidywaniami na pięciu największych rynkach europejskich - w Wielkiej Brytanii, Włoszech, Niemczech, Francji i Hiszpanii - Ampere oczekuje, że platformy OTT będą odpowiadać za 20 proc. wszystkich wydatków na prawa do transmisji sportowych w 2022 r.. Dla porównania w zeszłym roku ten odsetek wynosił 12 proc.
Analitycy zauważają, że w ciągu ostatnich kilku lat w szczególności DAZN i Amazon zwiększyły swoje inwestycje w prawa do transmisji sportowych w tych pięciu krajach. Wybrali niektóre z najpopularniejszych wydarzeń, aby do końca 2022 r. osiągnąć łącznie wydatki w wysokości ponad 2,3 mld euro.
Pierwszy duży krok w kierunku transmisji sportowych przez subskrypcyjną usługę OTT w Europie miał miejsce w 2017 r., kiedy DAZN udzielił sublicencji na mniejszościowy pakiet praw do Ligi Mistrzów UEFA w Niemczech. W tym roku każda z pięciu najwyższych krajowych lig piłkarskich będzie miała co najmniej jednego partnera dystrybucyjnego OTT w ramach abonamentu.
Sky, BT, Eurosport w Wielkiej Brytanii
Z prognoz Ampere Analysis wynika także, że Włochy przodują w Europie, bo do końca roku ponad połowa (53 proc.) wydatków na sport w tym kraju jest generowana przez abonamentowe usługi OTT. Na kolejnych miejscach plasują się Niemcy (32 proc.), Hiszpania (16 proc.) i Francja (14 proc.).
Jednak w Wielkiej Brytanii tylko 2 proc. wydatków na prawa do transmisji sportowych pochodzi z subskrypcji streamingowych. Wynika to częściowo z konkurencyjnego charakteru rynku praw sportowych i skali działalności płatnej telewizji Sky. Mimo to wszystkie główne subskrypcyjne serwisy sportowe w Wielkiej Brytanii (Sky, BT, Eurosport) oferują również usługi OTT, które umożliwiają kibicom oglądanie wydarzeń sportowych na żywo.
W rzeczywistości Wielka Brytania plasuje się na drugim miejscu spośród pięciu dużych rynków europejskich pod względem odsetka fanów sportu z dostępem do co najmniej jednej subskrypcji usługi OTT pokazującej sport na żywo (58 proc.), głównie dzięki dostępności wybranych wydarzeń na Amazon.
Trend w skali globalnej
W 2021 r. DAZN stał się trzecim co do wielkości podmiotem wydającym prawa telewizyjne do transmisji sportowych na pięciu największych rynkach europejskich, wyprzedzając brytyjską firmę telekomunikacyjną BT, ale pozostając za Sky i Telefonicą.
Ampere szacuje, że DAZN wyda 2,1 mld euro na prawa sportowe w 2022 r. na wszystkich swoich rynkach na całym świecie, ale przede wszystkim we Włoszech, Niemczech i Hiszpanii, gdzie ma największe umowy. Amazon ze swoim znacznie bardziej ograniczonym portfelem praw zajmuje 10. miejsce, podczas gdy Sky nadal jest największym inwestorem w prawa do transmisji sportowych w pięciu krajach, z całkowitymi wydatkami w wysokości 4 mld euro. Stanowi to około jednej trzeciej łącznych wydatków na prawa do transmisji sportowych na pięciu największych rynkach europejskich.
Z prognoz Ampere Analysis wynika również, że chociaż pięć dużych europejskich krajów jest z pewnością kluczowymi czynnikami wzrostu OTT na rynkach praw sportowych, trend ten pojawia się również w skali globalnej. W całej Europie NENT uruchamia platformę subskrypcji Viaplay OTT, przyciągając subskrybentów z kluczowymi prawami sportowymi, takimi jak Premier League, Bundesliga i Formuła 1. W Stanach Zjednoczonych siedem z dziesięciu największych serwisów streamingowych będzie transmitować co najmniej jedno wydarzenie sportowe na żywo w ciągu najbliższych dwóch lat.
