Kampania "Free to be" porusza tematy tolerancji, akceptacji, samoakceptacji i ogólnej wolności.
Spot przygotowany na potrzeby akcji rozpoczyna się sceną charakterystycznego otwarcia kartonu z zamówieniem z Zalando przez modelkę Alice Hurel, która choruje na łysienie. Głos lektorki zaczyna wypowiadać słowa kampanii i przenosi do sceny z udziałem Leroya Mokgatle, nastoletniego baletmistrza, który tanecznym krokiem przechodzi przez ulice Lizbony.
Kolejne ujęcie przedstawia modelkę plus size, Felicity Hayward, która pokazuje, co naprawdę oznacza bycie kimś wielkim i wyłania się z miejskich billboardów. Modelka i aktywistka Adwoa Aboah znajduje swoje miejsce i spokój w świecie pełnym chaosu, a Rain Dove, kwestionuje normy i definiowanie płci, będąc wieloma wersjami samego siebie. Głos lektorki wygłasza w tym czasie manifest i kończy reklamę przypominając, że możesz być kim chcesz, tak jak i jej bohaterowie.
Kampania będzie obecna w telewizji, radiu, billboardach, kanałach online oraz mediach społecznościowych.
Kierunek "Free to be"
- Wierzymy w świat, w którym każdy może być kim chce, bez względu na rozmiar, wiek, płeć czy pochodzenie. Zalando pragnie stać się starting point for fashion – pierwszym wyborem osób kupujących modę. Niezależnie od tego, czy nasi klienci wolą miejski, klasyczny czy elegancki styl, chcemy, aby z pomocą Zalando mogli wyrazić swoją osobowość i charakter - mówi Jonny Ng, director marketing strategy & campaigns w Zalando. - Kierunek free to be wprowadza naszą markę na kolejny, wyższy poziom, który wpłynie na wszystkie przyszłe działania marketingowe na naszej platformie - dodaje.
Za przygotowanie kampanii odpowiada londyńska agencja Grey. Reklama została wyreżyserowana przez Georgię Hudson z Wielkiej Brytanii, znaną z wcześniejszych współpracy z Nike, Under Armour i P!nk.
Zdjęcia do kampanii wykonał londyński fotograf James Pearson-Howes.
W II kwartale 2019 roku platforma sprzedażowa Zalando osiągnęła przychody wyższe rok do roku o 20,1 procent. Jednak kwartalny zysk netto spółki na poziomie 45,5, mln euro okazał się niższy niż przed rokiem. Liczba aktywnych użytkowników Zalando wzrosła o 15,2 procent przekraczając 28 milionów.
