Zarówno dom mediowy ZenithOptimedia jak i należąca do holdinguWPP Group agencja medialna GroupM znacząco obniżyły swoje prognozydla rynku reklamy. Obie grupy szacują obecnie, że globalne nakładyna reklamę zmniejszą się w przyszłym roku o 0,2 procenta.
Latem GroupM szacowała, że w przyszłym roku wartość reklamowegorynku zwiększy się o 4,5 procenta. Zdaniem agencji, zaciśnięciebudżetów marketingowych przez międzynarodowe firmy spowolnidotychczas wysoki wzrost wydatków w krajach takich jak Indie czyChiny. Wcześniej GroupM była przekonana, że wzrost na rynkachrozwijających będzie rekompensował spadek na rynkach bardziejdojrzałych.
Z kolei ZenithOptimedia jeszcze w październiku prognozował4-procentowy wzrost globalnych wydatków na reklamę w roku 2009.Przyczyną obniżenia prognozy jest kryzys gospodarczy. Dom mediowyszacuje, że w Ameryce Północnej rynek reklamy zanotuje spadekwartości o 5,7 procenta, a w Europie Zachodniej o 1 procent, wporównaniu do wcześniej zakładanych wzrostów odpowiednio o 0,9 i2,6 procenta.
Tymczasem dla regionu Azji i Pacyfiku prognoza wzrostu zostałaobniżona z 5,2 do 3,2 procenta, a dla Europy Środkowej i Wschodniejz 12,7 do zaledwie 1,5 procenta (głównie z uwagi na obawy osytuację gospodarczą na Węgrzech, Ukrainie i w Turcji). Za to na2010 rok ZenithOptimedia przewiduje, że globalny rynek zanotujewzrost o 5,5 procenta, a w roku 2011 o kolejne 5,8 procenta.
źródło: Adweek
