Auchan rusza z kampanią "Święta na spokojnie"

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Nowa kampania Auchan zachęca konsumentów do spokojniejszego podejścia do świątecznych przygotowań. Zamiast pośpiechu, stresu i długiej listy obowiązków sieć proponuje zakupy w jednym miejscu, które mają pozwolić zaoszczędzić czas i skupić się na spotkaniach z bliskimi.

W centrum komunikacji ponownie znaleźli się Rudzik, brand hero Auchan, oraz Babcia, która pojawiła się w ubiegłorocznej kampanii bożonarodzeniowej marki.

W nowych reklamach Rudzik, Babcia i pracownicy Auchan tworzą wspólnie chór. Muzyka stanowi jeden z głównych elementów narracji, nadając spotom humorystyczny charakter.

Autorem kompozycji jest Wojciech Urbański, producent muzyczny i kompozytor, laureat Fryderyka 2022 za album "4GET" zespołu Rysy. Urbański odpowiadał również za muzykę do produkcji filmowych, w tym "Ministrantów", oraz współtworzył z zespołem Dyspensa oprawę muzyczną koncertu Quebonafide "Akt II | Ostatni Koncert" na PGE Narodowym.

Reżyserem spotów został Maciej Bochniak, znany m.in. z pracy przy serialach "The Office PL" i "Belfer" oraz filmach "Disco Polo" i "Magnezja". Jego doświadczenie w realizacji produkcji komediowych wykorzystano do nadania kampanii lekkiego, humorystycznego tonu.

Kampania "Święta na spokojnie" eksponuje ofertę sieci i wygodę robienia zakupów w hipermarketach Auchan. Przekaz kampanii opiera się na założeniu, że możliwość skompletowania świątecznych zakupów w jednym miejscu pozwala ograniczyć czas poświęcony na przygotowania.

Za strategię komunikacji, koncept kreatywny i realizację kampanii odpowiada agencja Havas Engage Warsaw, która współpracuje z Auchan od ponad 26 lat przy projektach ATL i BTL. Działania public relations prowadzi Havas PR. Produkcją spotów zajął się dom produkcyjny Dynamo, a postprodukcją Platige Image.

Kampania obejmuje emisję spotów telewizyjnych w wersjach 30- i 15-sekundowych oraz reklam radiowych. Działania zaplanowano do 23 grudnia 2026 r.