Beata Goczał

Sieć sklepów Biedronka (Jeronimo Martins Polska) startuje z nową wizerunkową kampanią reklamową pod hasłem "Do Biedronki Idę" - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl. Przygotowały ją agencje Duda Polska i Wavemaker (GroupM/WPP). - Tegoroczna komunikacja sieci oparta będzie na insight'cie oszczędzania i bliskich relacjach z marką. Dodatkowo jednym ze strategicznych celów komunikacyjnych na ten rok jest też budowanie silnych wiodących marek własnych z jasnym value proposition - zawsze najwyższa jakość w najlepszej cenie, gotowych odpowiedzieć na różnorodne potrzeby naszych klientów - zdradza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Dorota Wrotek-Gut, dyrektorka marketingu sieci sklepów Biedronka.

"Od dłuższego czasu wykorzystuje Pan nazwisko wyrobione na plakatach – do sprzedawania identyfikacji wizualnych, w których, delikatnie rzecz ujmując, nie jest Pan specjalistą. Uważamy że psuje Pan wizerunek branży i promuje praktyki skutkujące obniżeniem jej jakości" - napisało w liście otwartym do artysty grafika Andrzeja Pągowskiego Stowarzyszenie Twórców Grafiki Użytkowej. Poszło o to, że stworzone przez niego logo dla Polskiego Związku Łowieckiego może być plagiatem.

O najważniejszych trendach minionego roku i wyzwaniach, przed jakimi stoi branża agencji mediowych w 2023 roku mówią serwisowi Wirtualnemedia.pl m.in. Izabela Albrychiewicz, Małgorzata Węgierek, Paweł Ważyński i Tomasz Jułkowski.

Telewizja Polska, która przed rokiem zapowiadała pozew przeciwko firmie badawczej Nielsen, zrezygnowała z tego. Pomysł powstał jeszcze, gdy TVP kierował Jacek Kurski, krytykujący od lata badanie telemetryczne Nielsena.

W niniejszym zestawieniu prezentujemy największe, naszych zdaniem, zmiany personalne w szeroko pojętym środowisku public relations. Obejmują roszady zarówno w instytucjach, partiach politycznych, agencjach PR i działach komunikacji wielu firm. Pracę w tym roku zmienili m.in. Katarzyna Kamińska, Beata Ptaszyńska-Jedynak, Eliza Orepiuk, Rafał Bochenek, Bogna Janke i wielu innych menedżerów.

TVN i kanały tematyczne należące do TVN Warner Bros. Discovery, m.in. TVN Style po kilku miesiącach wznowiły współpracę z siecią sklepów budowlanych Leroy Merlin - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl. W reklamach marki pojawia się także ponownie architekt Krzysztof Miruć. Wcześniej współpracę z siecią wznowił Kanał Sportowy.

Melanie C, która miała być gwiazdą "Sylwestra Marzeń" w Zakopanem zrezygnowała z udziału w imprezie, bo - jak podała - wartości TVP są sprzeczne z poglądami, które ona wyznaje. Według ekspertów taka decyzja brytyjskiej artystki w żaden sposób nie wpłynie na wizerunek i postrzeganie Telewizji Polskiej, a na bojkot sylwestrowej imprezy nie ma co liczyć. - Publiczność sylwestrowego koncertu nie wybiera się na niego ze względu na nazwisko gwiazdy. Magnesem jest klimat imprezowego szaleństwa, budowany przez telewizję publiczną konsekwentnie od lat. Dla nich decyzja Mel C nie ma znaczenia - uważa Urszula Podraza, ekspertka od doradztwa komunikacyjnego.

Znany kucharz i krytyk kulinarny Robert Makłowicz pracuje - wspólnie z firmą Pamapol - nad wprowadzeniem na rynek marki produktów żywnościowych sygnowanej swoim nazwiskiem. Zdaniem strategów marketingowych taki sposób kapitalizowania wizerunku jest jak najbardziej słuszny i perspektywiczny. - Wizerunek Makłowicza łączy kompetencję z bliskością emocjonalną, co buduje wiarygodność, wzmacnia zaufanie, a jednocześnie daje poczucie bezpieczeństwa - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marek Staniszewski z agencji Heuristica.

Biuro reklamy Telewizji Polskiej podało zasady polityki sprzedaży reklam na 2023 rok. Wśród najważniejszych zmian są m.in. obniżenie progu wydatków, od którego istnieje możliwość negocjowania opustów dla cennika z 15 mln zł do 8 mln zł. Zwiększono też liczbę grup docelowych dla sprzedaży pakietowej, wprowadzając dwie nowe: 18-64 i 20-49 lat. Nowością jest gwarancja poziomu średniej ceny.

W weekend Czesław Michniewicz, selekcjoner polskiej kadry piłkarskiej zablokował kilku dziennikarzy sportowych, z których większość krytycznie komentowała występ Polaków na mundialu w Katarze czy temat premii przyznanych im przez premiera Mateusza Morawieckiego. Zdaniem ekspertów od wizerunku takie zachowanie polskiego trenera szkodzi nie tylko jemu, ale i polskim piłkarzom.