Beata Goczał

Agencje z grupy MullenLowe zmieniają nazwy na Octopus. Góralska, Grzelewska i Winiarski większościowymi udziałowcami

Agencje należące do MullenLowe Group w Polsce zmieniły nazwy na Octopus. To efekt zmian własnościowych w tych spółkach: ich większościowymi udziałowcami zostali Ewa Góralska, Kinga Grzelewska i Robert Winiarski.

Marian Banaś pozostając szefem NIK jest obciążeniem dla PiS i paliwem dla opozycji (opinie)

Po tym jak TVN ujawnił, że w kamienicy w Krakowie należącej do Mariana Banasia, od niedawna prezesa Najwyższej Izby Kontroli, prowadzone są niejasne interesy, spodziewano się, że Banaś po urlopie poda się do dymisji. Ten jednak wrócił do pracy i zapowiedział, że będzie bronił niezależności NIK, a informacje mediów określił mianem zmanipulowanych i kłamliwych doniesień. Zdaniem ekspertów od marketingu politycznego i wizerunku jego powrót na to stanowisko jest poważnym zagrożeniem dla wizerunku PiS jako partii rządzącej. Najmocniej jednak uderza w wizerunek NIK jako instytucji mającej stać na straży prawa.

Marketing i PR PiS w tych wyborach dostał to, co chciał, ale może czuć niedosyt, bo liczył na konstytucyjną większość (opinie)

43,6 proc. poparcia dla Prawa i Sprawiedliwości w wyborach parlamentarnych nie można rozpatrywać w kategoriach porażki tylko dlatego, że wynik był niższy niż wskazywały na to sondaże. Trzeba pamiętać, że żadna partia w polskim systemie parlamentarnym po jednej kadencji nie zyskała tak dużego przyrostu poparcia. Opozycja, która łącznie zyskała relatywnie wysokie poparcie, na jego fali już teraz powinna budować swoją pozycję i nie zmarnować szansy, jaką dostała - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu politycznego.

Narzędzie Unilevera do pomiaru skuteczności kampanii reklamowych może być przełomem (opinie)

Wspólny panel do mierzenia skuteczności kampanii reklamowych, do którego chce przekonać wydawców i reklamodawców Unilever powinien charakteryzować się zasadą 3Vs (viewability, verification and value). Zdaniem ekspertów z agencji mediowych i wydawców osiągnięcie tego celu możliwe będzie tylko przy zgodzie wydawców na rozliczanie kampanii reklamowych nie jak dotychczas - na ich własnych danych, tylko na danych dostarczanych przez ten wspólny panel. Rozmówcy Wirtualnemedia.pl wskazują też, że fakt, iż projekt jest promowany przez jednego z większych reklamodawców może stanowić o jego sile, ale równolegle może być odrzucany przez niektórych uczestników rynku.

Upadek Codemedia pokazuje, że branża domów mediowych przestała być biznesowo bezpieczna (opinie)

Dom mediowy Codemedia po 11 latach działalności ogłosił upadłość. Jako powód wskazał niewypłacalność dwóch klientów i brak finansowania zewnętrznego. Zdaniem szefów innych domów mediowych firma upadła nie tylko dlatego, że była lokalnym podmiotem bez sieciowego wsparcia międzynarodowej centrali. Na pewno było jej przez to trudniej, bo jednak siła grupy daje wsparcie i pozwala łatwiej wyjść z kryzysu. W ostatnim okresie agencja miała problem z wyróżnieniem się na rynku.

Marketing i PR Kampania wyborcza PiS spójna i intensywna, opozycja chaotyczna (opinie)

Kampania wyborcza jest na finiszu, do wyborów zostało zaledwie kilka dni. Czy coś jeszcze może się zmienić? Zdaniem większości rozmówców Wirtualnemedia.pl - ekspertów od wizerunku i marketingu politycznego już nic. Owszem, można spodziewać się jeszcze kolejnych taśm, czy nowych spotów, ale przewagi PiS - ugrupowania, które pokazało, że jego kampania jest konsekwentna i spójna - nie osłabi znacząco już nic.

Marketing i PR Debata przedwyborcza w TVP nie wnosi już nic nowego - zastąpiły ją media społecznościowe (opinie)

Wtorkową debatę wyborczą zorganizowaną przez Telewizję Polską oglądało prawie 2 mln widzów. Komitety wyborcze nie wystawiły do niej jednak swoich liderów. Zdaniem ekspertów od marketingu politycznego stało się tak m.in. dlatego, że obecnie telewizyjne debaty nie wnoszą żadnej nowej jakości i nie trzeba je oglądać, aby śledzić pojedynki polityków. Tę rolę przejęły media społecznościowe.

PiS nadaje rytm kampanii wyborczej. Jarosław Kaczyński wszechobecny, Koalicja Obywatelska spóźniona (opinie)

Ponad 57 proc. Polaków uważa, że najlepszą kampanię wyborczą prowadzi Prawo i Sprawiedliwość. Działania pozostałych komitetów nie przekroczyły 10 proc. progu poparcia, zaledwie po kilka proc. ankietowanych wskazało je, jako najlepsze kampanie. Wynik taki nie dziwi ekspertów od marketingu politycznego. Zdaniem rozmówców Wirtualnemedia.pl kampania wyborcza PiS to zaprogramowana porządnie, nastawiona na efekt machina: końcowe komunikaty kampanijne, eksploatujące rosnący dobrobyt i dobrą koniunkturę są konsekwentne i proste, a przekaz partii rządzącej jest rzeczywiście spójny, oparty solidnie na pewności siebie jej liderów, prosty i nastawiony na "konkrety". A to wyborcom się podoba.

Klaudia Jachira obciążeniem wizerunkowym dla Koalicji Obywatelskiej, zniechęci niezdecydowanych wyborców (opinie)

Youtuberka Klaudia Jachira to postać tak kontrowersyjna, że nie przysłuży się żadnej partii ani organizacji, bo wyśmiewa wartości wielu Polaków, a w szczególności wyborców PiS, nie zachęcając do zgody i merytorycznego dialogu. Z drugiej strony przy silnie spolaryzowanym elektoracie takie działania mogą nawet być skuteczne. Część wyborców może poprzeć taką osobę, dlatego że znalazła się pod ostrzałem przeciwników politycznych. Jednak Klaudia Jachira działa wyłącznie we własnym interesie, nie biorąc pod uwagę, że może zniechęcić wielu niezdecydowanych dziś wyborców do partii, która ją wystawiła na swojej liście - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od wizerunku i marketingu politycznego.

„Sztuczne pary” w social mediach tworzone dla reklamodawców to nic nowego (opinie)

„Fake love”, czyli związki kreowane i tworzone sztucznie w social mediach przez znane w sieci osoby to zdaniem większości ekspertów zajmujących się komunikacją w internecie nic nowego. „Pary” się bowiem lepiej klikają, generują zasięgi, lajki itp. - uzasadniają. Z tego też powodu coraz więcej influencerów czy youtuberów otrzymuje oferty udawania w sieci „uczuciowych związków” na potrzeby kampanii zainteresowanych tym marek. Istnieje jednak ryzyko sztuczności końcowego efektu w kanale, w którym marka powinna być jak najbardziej naturalna. Kolejne ryzyko to potencjalna sytuacja kryzysowa, gdyby influencer ujawnił nazwę marki krytykując pomysł na akcję.