Moje publikacje
- „Pani” z największym wśród pism kobiecych wzrostem wpływów reklamowych, liderem „Twój Styl” przed „Vivą”
Spośród magazynów kobiecych w pierwszych siedmiu miesięcy tego roku najwięcej na reklamach zarobił „Twój Styl” wydawanych przez Wydawnictwo Bauer. Jednak to miesięcznik „Pani” miał w tym okresie największy wzrost przychodów reklamowych.
4 - Zdaniem ekspertów po „poparzeniowej aferze” Żywiec Zdrój wizerunkowo straci, ale na krótko
Sytuacja, w której konsument doznał poparzenia w wyniku wypicia wody Żywiec Zdrój Żywioł odbije się bez wątpienia na wizerunku tej marki. Kryzys może być jednak przejściowy, wskazana jest kampania naprawcza - komentują dla Wirtualnemedia.pl Małgorzata Zaborowska, Radosław Gawędzki i Marcin Kalkhoff.
10 - McDonald’s wynagradza DDB tylko za efekty biznesowe kampanii: ryzyko agencji, otwartość marketera (opinie)
Duzi reklamodawcy coraz częściej będą rozważać możliwość uzależniania zysku agencji od wpływu jej pracy na swoje wyniki biznesowe. Nie tylko po to, by mieć przysłowiowy "bat" nad agencją, której motywacja w walce o wyniki na pewno wzrasta w takich warunkach, ale też po to by mieć poczucie dobrze wydanych pieniędzy. Agencja, która się na to decyduje, wiele ryzykuje, ale znacznie więcej może zyskać. Dla obu stron oznacza to przede wszystkim współpracę maksymalnie partnerską i bardzo bliską - obie strony muszą sobie z tego zdawać sprawę i być na to gotowe, nie tylko mentalnie, ale też strukturalnie - oceniają menedżerowie z agencji reklamowych.
23 - Bytom krytykowany za zaangażowanie do kampanii Daniela Olbrychskiego z wnukiem
Firma odzieżowa Bytom promuje swoją nową kolekcję sesją zdjęciową z udziałem Daniela Olbrychskiego i jego wnuka Antoniego. Internauci nie zostawiają na niej suchej nitki, wytykając głównie problemy aktora z alkoholem. Aktor reklamował wcześniej lody Koral i Biedronkę. Czy te właśnie marki oraz wpadka Olbrychskiego z jazdą pod wpływem alkoholu to właściwe tło komunikacji dla Bytomia? - zastanawiają się z kolei stratedzy z agencji reklamowych.
69 - LPP rezygnuje z marki odzieży Tallinder, bo jej sprzedaż jest trzykrotnie niższa od założeń
Zaledwie osiem miesięcy od jej rynkowego debiutu LPP postanowił zlikwidować markę odzieżową Tallinder, bo jej sprzedaż jest trzykrotnie niższa niż zakładano, a straty dwudziestokrotnie większe niż planowano. Tallinder wprowadzano na rynek jako markę premium koncernu LPP, powszechnie znanego właściciela Reserved, marki mainstreamowej o poprawnej relacji jakości do ceny. Być może ten wątek zadziałał jako negatywny, ukryty endorsement w kontekście percepcji jakości marki ze zdecydowanie wyższego segmentu - analizuje Karolina Kaczmarczyk z One Eleven.
19 - Polska branża marketingowa: różnorodność płciowa czy etniczna jest potrzebna, ale ważniejsze są kompetencje
Czym większa różnorodność wśród ludzi, tym szersze spojrzenie na tematy, którymi się zajmujemy. Trudno jest wczuć się kobietom w typowo męskie doświadczenia i odwrotnie. Podobnie jest z różnorodnością narodowościową czy wiekową . Wymogi zatrudnienia określonej liczby osób o takim kolorze skóry, pochodzeniu czy orientacji są dobrze postrzegane wizerunkowo, jednak summa summarum klientowi zależy na konkretnych efektach i wymiernych wynikach, a to zapewnić może tylko kompetentny zespół - oceniają szefowie agencji marketingowych w Polsce.
15 - Jesienne ramówki głównych stacji tv oceniane jako zachowawcze, czarnym koniem może być TVN
W jesiennych telewizyjnych ramówkach brakuje formatu, który mógłby zrewolucjonizować rynek. Dla TVP jesień to być albo nie być, TVN walczy ramówkowo, by pokazać nowym właścicielom, że kupili dobrą stację, a w najskromniejszy pod względem nowości Polsat kusi sprawdzonymi formatami, z których część odświeżył - jesienne propozycje największych nadawców telewizyjnych komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z domów mediowych.
19 - Strategia komunikacyjna Hanny Gronkiewicz-Waltz ws. afery reprywatyzacyjnej jest autodestrukcyjna (opinie)
Obecne reakcje Hanny Gronkiewicz-Waltz na kryzys dotyczący reprywatyzacji to podręcznikowy przykład nieudolności i wizerunkowej autodestrukcji. Zwoływanie nagłej konferencji i publikacja reklam o zaletach małej ustawy reprywatyzacyjnej mogły tylko pogłębić wrażenie desperacji, zagubienia i strachu prezydent Warszawy - strategię komunikacji w ostatnich dniach stołecznego ratusza i Hanny Gronkiewicz-Waltz komentują dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Sebastian Hejnowski i Zbigniew Lazar.
16 - Walka Google przeciw stronom z agresywnymi reklamami: ukłon w stronę internautów, ale i dbanie o własne interesy (opinie)
Google obawia się spadku oceny jakości sugerowanych stron i ograniczenia wynikającego z ilości odrzuceń. Jest to znaczna przeszkoda dla wyszukiwarki mobile, co uderza w portfel giganta. Dlatego też zaproponowane przez Google rozwiązanie to korzystna zmiana, mająca na celu zachowanie higieny oraz wysokiego powiązania treści szukanej i zastanej na stronie wybranej z poziomu wyszukiwarki - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamy internetowej.
3 - TVP1 nie pokaże wiosną 2017 r. drugiego sezonu „Dziewczyn ze Lwowa”
Choć Telewizja Polska twierdzi, że jest zainteresowana kontynuacją serialu „Dziewczyny ze Lwowa”, to mimo wcześniejszych zapewnień nie pokaże jej wiosną przyszłego roku. TVP jeszcze nie zdecydowała, kiedy ruszy produkcja kolejnych odcinków serialu.
21
