Moje publikacje
- PKN Orlen chce dalej wspierać Roberta Kubicę. "Efekty sponsoringowe przerosły najśmielsze oczekiwania"
Robert Kubica po bieżącym sezonie Formuły 1 pożegna się z zespołem Williams. Równocześnie partnerem sponsorskim tego teamu przestanie być PKN Orlen, który w br. wydał na to ok. 40 mln zł. Firma i kierowca prowadzą już rozmowy z innymi zespołami. Jak uważają eksperci decyzja Kubicy o zakończeniu współpracy jest najlepszą jaką podjął. Orlen kończąc współpracę z Williamsem traci skalę swojego sponsoringu. Mimo słabych wyników polskiego kierowcy i tak osiągnął wszystkie cele marketingowe. Zawsze już będzie postrzegany jako sponsor F1 i sponsor jedynego Polaka w tych wyścigach.
20 - Kontrowersyjna kampania „Nie świruj, idź na wybory” nie osiągnie zakładanego celu. "Stratedzy PiS nie mogliby sobie wymarzyć lepszej reklamy"
Kampania pod hasłem „Nie świruj, idź na wybory” miała według założeń jej twórców poprzez wzbudzenie kontrowersji zachęcić do udziału w nadchodzących wyborach i zmobilizować Polaków do pójścia do urn 13 października. Te kontrowersje wywołano kosztem osób niepełnosprawnych, które zostały w spocie ośmieszone i przez to skutki kampanii nie będą takie, jak zakładano. - Nawet granie na snobizmie i poczuciu ekskluzywności może skutecznie i pozytywnie promować udział w wyborach, ale nie zrobi tego poniżanie innych i wywyższanie się ich kosztem - komentują eksperci z agencji PR i reklamowych.
64 - Kolejny kryzys Polskiej Fundacji Narodowej, ponad 5,5 mln dolarów za usługi PR. „Komunikacja totalnie nieprofesjonalna”
5,5 mln dolarów za blisko dwuletnią obsługę PR zapłacone przez Polską Fundację Narodową amerykańskiej agencji White House Writers Group z jednej strony pokazuje ogromne rozwarstwienie pomiędzy stawkami rynkowymi płaconymi przez prywatne firmy, a tymi płaconymi przez instytucje od państwa zależne. Z drugiej jednak - stawka 45 tys. dolarów, a nawet 90 tys. dolarów miesięcznego wynagrodzenia nie powinna szokować w kontekście działań prowadzonych na rzecz Polski jako państwa na rynku amerykańskim. Ale o komunikacji PFN - od początku jej istnienia - można powiedzieć, że jest totalnie nieprofesjonalna - uważają pytani przez Wirtualnemedia.pl eksperci.
14 - Wspólny dom mediowy PZU i Orlenu ruszy jeszcze w tym roku. Firmy nie zerwą współpracy z innymi agencjami
Sigma Bis, dom mediowy nad utworzeniem którego pracują obecnie PZU i PKN Orlen rozpocznie działalność jeszcze w tym roku. Mają nim kierować menadżerowie z wieloletnim doświadczeniem z rynku. Obecnie trwa proces zakupu akcji nowej spółki, która docelowo zmieni nazwę. - Za naszą agencją będzie stało duże doświadczenie jej ekspertów i wysoki potencjał negocjacyjny - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Adam Burak, dyrektor wykonawczy ds. komunikacji korporacyjnej w PKN Orlen.
1 - Nowe logo Volkswagena jest proste i praktyczne, a hasło mało oryginalne (opinie)
Koncern motoryzacyjny Volkswagen pokazał nowy logotyp i identyfikację wizualną marki. Są one związane ze strategią firmy zakładającą rozwój w zakresie elektromobilności i cyfryzacji. Jak oceniają eksperci wizualnie marka podąża za trendem "less is more" widocznym, szczególnie w branży technologicznej, czyli logo staje się płaskie, często monochromatyczne. Z kolei nowe hasło marki „Nowy Volkswagen” podkreśla nowe otwarcie, ale nie jest szczególnie oryginalne.
11 - Festiwal obietnic opozycji nie przebije tego, co wyborcom daje PiS (opinie)
Wyborcy chętniej niż opozycję wybiorą w nadchodzących wyborach PiS, bo nie chcą otrzymać wędki, tylko gotową, złowioną rybę i tą rybą jest socjal, który gwarantuje im rządząca obecnie partia. Dodatkowo, dotychczas obiecane i przekazane świadczenia - uwiarygadniają partię rządzącą jako tę, która jak obieca tak zrobi. PiS na podstawie sondaży może poważnie myśleć o kontynuacji rządów, dla opozycji ich wyniki sugerują, że walczą o dobry wynik, ale władzy nie zmienią. Dlatego też opozycja składa odważne, ale niezobowiązujące deklaracje, z których i tak nie będzie rozliczana, ponieważ nie przejmie władzy. A obiecać w takich wypadkach wypada i nie zaszkodzi - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu politycznego.
32 - Publicis Poland ze wzrostem przychodów i 4,78 mln zł zysku mimo utraty obsługi Orange
Agencja Publicis Poland (Publicis Groupe) miała na koniec 2018 roku przychody wyższe niż rok wcześniej o 15,4 proc. i 4,78 mln zł zysku netto. Spółce udało się wygenerować wzrost wpływów sprzedażowych mimo utraty na koniec 2017 roku budżetu reklamowego Orange Polska. 70 proc. przychodów w tym roku została zabezpieczona długoterminowymi kontraktami.
8 - Zysk Blue449 i Spark Foundry wzrósł o 65 proc. przy spadku przychodów o 21,7 proc.
Należące do SMG Poland (Publicis Media) agencje Blue449 i Spark Foundry zanotowały w 2018 roku spadek przychodów o 21,7 proc., do 259,09 mln zł. Mimo to agencjom udało się zwiększyć zysk netto o 65,4 proc., do 20,37 mln zł.
1 - Kina i telewizja z największym wzrostem wpływów z reklam, Aflofarm na czele marketerów (Top10)
Wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych (bez internetu) wzrosły w okresie styczeń-lipiec br. w porównaniu do analogicznego okresu ub.r. o ponad 10 proc. Najmocniej w kinach i w telewizji. Spośród 10 największych reklamodawców tylko Natur Produkt Zdrovit wydał mniej, a najbardziej wydatki zwiększyło Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci sklepów Biedronka i drogerii Hebe.
2 - Agencja Brasil przy spadku wpływów o 22 proc. wyszła na plus
Wpływy sprzedażowe agencji reklamowej Brasil były na koniec 2018 roku niższe od tych osiągniętych w 2017 roku o 22 proc. Zmalały też - o 34 proc. - koszty działalności operacyjnej. Agencji udało się odrobić ponad 0,5 mln zł straty z 2017 roku i zamknąć ub.r. zyskiem w kwocie blisko 600 tys. zł.
