Badania ilościowe rozpuszczalnej Primy Niebieskiej

Badania przeprowadził Instytut Badania Opinii i Rynku Pentor. W ślepych testach przeprowadzonych w czterech miastach Polski na wybranej grupie konsumentów, Prima Niebieska Instant uzyskała wysokie noty w zakresie oceny wizualnej, jak i oceny smaku. 

W grupie respondentów znalazło się 400 osób, konsumentów kawy rozpuszczalnej, w przedziale wiekowym: 20-50 lat, o różnych poziomach wykształcenia i zróżnicowanych preferencjach picia "codziennej kawy". Do testu zaklasyfikowano konsumentów kawy rozpuszczalnej następujących marek: Prima Niebieska, Tchibo Family, Maxwell House i Nescafe Classic. Badanie realizowano metodą sequential monadic testu (wielowymiarowa ocena czterech wybranych produktów, w różnych kombinacjach), oceniając takie cechy jak: aromat, wielkość granulek, zapach kawy, ilość pianki, kolor i smak.

Badanie wykazało że Prima Niebieska Instant otrzymała wysokie oceny zarówno pod względem wizualnym jak i smakowym. Jednym z  atutów okazał się kolor kawy Prima (85,8% wskazań), która ex aquo z Nescafe Classic zajęła najwyższe miejsce. Prima Niebieska uzyskała największą ilość określeń najwyższych (11,4%) jeśli chodzio aromat kawy, wyprzedziła inne kawy pod względem oceny intensywności zapachu (68% badanych uznało, że jest on "dokładnie taki, jaki powinien być"). W przypadku pianki, rozpuszczalna Prima zajęła drugie miejsce, zaraz za produktem nieobecnym jeszcze na polskim rynku.

Weryfikacja poszczególnych składowych smaku tj. goryczki, kwaśności, mocy i posmaku kawy, przyniosła Primie bardzo korzystne oceny. 39% respondentów przyznało Primie Niebieskiej najwyższą ocenę smaku (top box) - za harmonijne połączenie goryczki i kwaśności produktu. Odpowiednia moc kawy Prima wskazana została w niemal 73%. A właściwy poziom jej kwaśnośćto aż 73% wskazań wśród badanych. Goryczką Prima ustąpiła jedynie nowemu produktowi. Ogólna ocena smaku Primy Niebieskiej to 15,1% typowanych przez respondentów odpowiedzi, że "bardzo im ta kawa smakuje"

Najważniejszym kryterium, które przesądza o naszych zakupach jest smak kawy. Spontaniczne oceny badanych na temat Primy Niebieskiej, podczas których mogli oni dowolnie ocenić za co lubią daną kawę, pokazują, że dla ponad 1/3 badanych jest to po prostu smaczna kawa, o przyjemnym aromacie, intensywnym zapachui delikatnym kolorze. Według badań prawie 60% respondentów przyznało, że raczej bądź zdecydowanie kupiłoby właśnie Primę Niebieską.

Podsumowując, w całej badanej grupie konsumentów, niezależnie od kombinacji, w jakiej testowane były produkty, relatywnie częściej jako najlepsza w smaku wybierane były kawy Prima Niebieska i Nescafe Classic. Przeprowadzone badanie wykazało dobre oceny kawy marki Prima Niebieska Instant na tle konkurencyjnych kaw rozpuszczalnych. Produkt ten oceniany był na porównywalnym, a pod względem niektórych cech, takich jak smak, lepiej niż pozostałe. Respondenci ocenili rozpuszczalną kawę Prima Niebieska jako kawę, którą można pić codziennie, o dobrym smaku i godną polecenia.