Kampania ma ruszyć zaraz po tym, jak zostanie wybrana agencja do jej realizacji. Firmy mają czas na składanie ofert do 27 marca.
W pierwszym etapie promowana będzie data 1 lipca jako dnia, w którym rozpoczyna się sezon na borówki. W tym okresie działania będą prowadzone m.in. poprzez fanpage na Facebooku, działania PR. Na potrzeby social mediów ma powstać cykl filmów edukacyjnych prezentujących konsumentom pracę na plantacji borówek oraz produkcja filmowa „pszczoły mieszkają na plantacji” pokazująca rolę owadów zapylających (pszczoła miodna, murarka ogrodowa, trzmiele itp.) na plantacjach borówki, współpracę plantatorów z pszczelarzami oraz przyczynianie się plantatorów do dobrostanu pszczół, szczególnie w kontekście istniejących zagrożeń dla tego gatunku. Na czerwiec zaplanowano m.in. warsztaty dla przedszkolaków, podczas których zostanie im wyjaśnione skąd się biorą borówki.
Pod koniec czerwca ma się odbyć briefing dla mediów i blogerów oraz event dla konsumentów. Celem tych aktywności będzie zbudowanie wśród konsumentów świadomości czasu trwania sezonu na polskie borówki i tworzenie nawyku jedzenia polskich borówek i pośrednio innych owoców jagodowych – w sezonie zbiorów – jako jednej z 5 porcji owoców i warzyw.
Wybrana przez Związek agencja zajmie się prowadzeniem fanpage na platformie Facebook przez okres 6 miesięcy, ze średnią częstotliwością nie mniejszą niż 1 post dziennie, produkcją filmów o długości około 3-8 minut, organizacją eventu itp., prowadzeniem biura prasowego itp.
Budżet zaplanowanych działań nie może przekroczyć kwoty 179 480 zł netto.
