BMW atakuje

Wystartowała kampania wizerunkowa nowego samochodu BMW wszechstronnego SAVa BMW X3. Za przygotowanie kampanii odpowiedzialna jest agencja Polymus. Kampania telewizyjna i prasowa potrwa do końca lutego.

Zaplanowane działania wizerunkowe obejmują zarówno reklamę telewizyjną jak i prasową.

Kampania prasowa opiera się na trzech wersjach layoutów bazowych. Każdy z nich przedstawia samochód w innej scenerii i sytuacji, uwypuklając w ten sposób różne cechy oraz zastosowanie promowanego auta. Są to layouty nazwane miasto, zima, wodospad. Wszystkie headliney, hasła oraz teksty reklamowe powstały w dziale kreatywnym Polymusa. Bazą do stworzonych layoutów były zdjęcia sprowadzone z agencji obsługującej BMW w Europie.

Reklamy będzie można zobaczyć w kilku tytułach prasowych przede wszystkim prasie społecznej i lifestylowej, min.: we Wprost, Polityce, Newsweeku, Forum, Sukcesie oraz National Geographic. W ostatnim tytule pokazane zostaną wszystkie trzy egzekucje w formie rozkładówki.

Reklama telewizyjna jest adaptacją spotu amerykańskiego, dostosowaną do polskiego odbiorcy. Agencja Polymus zajęła się dobraniem muzyki oraz końcowym montażem filmu. Spoty można oglądać w Canal +, Planete oraz National Geographic, Discovery, TVN24 oraz TVN Turbo. Kampanię zaplanował i kupił dom mediowy Media Direction OMD.

Najważniejszy cel działań wizerunkowych, to ukazanie wszechstronności BMW X3 przedstawiciela zupełnie nowego segmentu samochodów Sport Activity Vehicle tej wielkości w klasie premium. BMW X3 to auto wyjątkowe, stworzone specjalnie z myślą o młodych dynamicznych ludziach, którzy potrzebują samochodu sprawdzającego się zarówno w mieście jak i każdych bardziej ekstremalnych warunkach.

Dodatkowym celem ogólnopolskiej kampanii jest umacnianie wizerunku marki BMW, która oferuje swoim Klientom produkty bezkompromisowej jakości, stworzone z wykorzystaniem innowacyjnych technologii oraz dostarczające ich użytkownikom unikalnych wrażeń z jazdy, co najlepiej wyraża międzynarodowe hasło reklamowe BMW: Radość z jazdy - wyjaśnia Tomasz Chmielecki Senior Account Manager z Agencji Polymus, obsługujący markę BMW.

Kampania reklamowa przygotowana przez agencję Polymus potrwa do końca lutego.