Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
BMW zakończyło przegląd współpracy z agencjami odpowiedzialnymi za globalną komunikację marki. Postępowania obejmowały dwa odrębne obszary: obsługę kreatywną oraz prowadzenie działań w mediach społecznościowych.
W pierwszym z nich zwyciężyła agencja McCann, należąca do grupy Omnicom. Tym samym zakończy się współpraca BMW z dotychczasową agencją kreatywną Jung von Matt. O zmianie poinformował niemiecki magazyn branżowy "Horizont".
Liganova MaSH! obroniła budżet social media BMW
W przetargu dotyczącym globalnej obsługi mediów społecznościowych zwyciężyła natomiast dotychczasowa agencja Liganova MaSH! Jak podał serwis Little Black Book, BMW zdecydowało się przedłużyć z nią współpracę o kolejne trzy lata.
Zakres nowego kontraktu został rozszerzony. Oprócz globalnych kanałów społecznościowych BMW agencja będzie odpowiadać także za komunikację marki Mini oraz dodatkowe kanały tematyczne.
Do obsługi obu marek zaangażowanych będzie około 60 specjalistów pracujących w biurach Liganova MaSH! w Monachium i Londynie. Zespół zajmie się strategią komunikacji, kreacją, produkcją treści, analizą danych oraz zarządzaniem społecznościami internetowymi. Wartości kontraktu nie ujawniono.
BMW rozpoczęło przetargi na początku roku
BMW rozpoczęło przegląd globalnej obsługi reklamowej w lutym br. Dotyczył on zarówno współpracy z Jung von Matt w obszarze kreacji, jak i z Liganova MaSH! w zakresie mediów społecznościowych.
Ostatecznie producent zdecydował się na zmianę partnera kreatywnego, ale utrzymał współpracę z dotychczasową agencją socialmediową, powierzając jej dodatkowo obsługę MINI.
Rozstrzygnięcia te nie dotyczą europejskiego budżetu mediowego BMW Group. Jak wcześniej informowaliśmy na Wirtualnemedia.pl, w lipcu 2025 roku przetarg na obsługę mediową BMW, MINI i BMW Motorrad na 23 rynkach europejskich wygrała grupa Dentsu. W Polsce za obsługę klienta odpowiada iProspect.
Osobny kontrakt na prowadzenie mediów społecznościowych BMW Motorrad w Polsce realizuje natomiast agencja Hand Made, wybrana w przetargu na lata 2025–2029.
