W związku z odbywającym się w środę w Budapeszcie Sziget Festival Coca-Cola rozpoczęła dedykowaną temu wydarzeniu kampanię. Na billboardach i innych nośnikach reklamy zewnętrznej pojawiły się reklamy z hasłami „#LoveIsLove”. Umieszczono na nich zdjęcia zarówno par heteroseksualnych, jak i homoseksualnych (zarówno pary kobiet jak i mężczyzn). Pod nimi hasła: „Zero Cukru, Zero Uprzedzeń”. Obok – butelki napoju na tęczowym tle.
Reklamy wzbudziły ogromne kontrowersje. Istvan Boldog, poseł partii rządzącej Fedisz wezwał do bojotu Coca-Coli, dopóki „jej prowokacyjna” kampania się nie skończy. Partia nie poparła jednak bojkotu posła tłumacząc, że Węgrzy mają wolność wyboru i sami mogą decydować, czy kupią napój tej marki czy nie.
W internecie pojawiła się też petycja mająca doprowadzić do usunięcia wzbudzających kontrowersje reklam Coca-Coli. Podpisało ją dotychczas ok. 26 tys. osób. Napisano tam, że reklamowana na plakatach homoseksualna treść zagraża rodzinie, przetrwaniu narodu i moralności publicznej, bo związki homoseksualne są sprzeczne z naturalnym prawem moralnym.
Koncern Coca-Cola w wydanym w poniedziałek oświadczeniu poinformował, że nie wstrzyma kampanii, bo jest ona związana z ważnym świętem muzycznym, które przyciąga ponad pół mln ludzi i odzwierciedla podstawowe zasady wielonarodowości.
- Wierzymy, że zarówno hetero-, jak i homoseksualiści mają prawo kochać osobę, którą chcą, w taki sposób, w jaki chcą - czytamy w oświadczeniu firmy.
Zapowiedziano też, że mimo tych kontrowersji i licznych sprzeciwów na środowym festiwalu będzie można kupić Coca-Colę w limitowanych opakowaniach z tęczową etykietą.
