W myśl strategii opracowanej przez Gruppa66 Ogilvy kampaniabędzie skierowana do trzech rynków odbiorczych: nowoczesnego(klientów supermarketów) tradycyjnego (klientów małych i średnichsklepów) oraz klientów hurtowych. Dla uczestników promocjiprzewidziano atrakcyjne nagrody.
Autorska kreacja Gruppa66 Ogilvy będzie miała charakterogólnopolskiej kampanii reklamowej marki Chiquita. Gruppa66 Ogilvyprzygotowała kampanię promocyjną zróżnicowaną na potrzeby 3 rynkówodbiorczych. Promocja produktu na rynku nowoczesnym ma pokazaćbanany Chiquita jako owoce dostarczające energii i zdrowia aletakże mnóstwa radości, stwarzające wesoły klimat w otoczeniudziecka. Celem promocji jest wzmocnienie świadomości marki,wywołanie impulsu do zakupu oraz przekazanie idei, że bananyChiquita to owoce pełne radości i pozytywnej energii. W promocjiprzewidziano nagrody gwarantowane - komplet naklejek na ścianę dodziecięcego pokoju oraz nagrodę główną - profesjonalną aranżacjędziecięcego pokoju.
Na rynku hurtowym kampania ma zachęcić klientów do zwiększeniazakupu bananów oraz poinformowania sklepikarzy o promocji.Hurtownicy po przekroczeniu wyznaczonych indywidualnie progówilości zakupów otrzymają bony rekreacyjno-kulturalne lublaptopa.
Promocja na rynku tradycyjnym skierowana jest do małych iśrednich sklepów posiadających w swojej ofercie banany. Sklepy mogąotrzymać od hurtowników materiały POS do ozdobienia ekspozycjibananów Chiquita oraz ankietę. Po wypełnieniu i odesłaniu ankietypierwsze 500 osób otrzyma nagrodę gwarantowaną zestaw bluz lubkoszulek Chiquita.
Ze strony klienta za kampanię odpowiadają Renata Oleszczuk,Brand Activation Manager oraz Anna Pietraszek, Trade MarketingSpecialist.
Za bieżącą obsługę klienta odpowiada zespół MaciejaLissowskiego, Client Service Director w Gruppa66 Ogilvy w składzie:Dorota Hernik, Account Director; Agnieszka Piłat, Account Executiveoraz Aleksandra Popow, Account Executive
Kreację przygotował zespół pod kierownictwem Deputy CreativeDirector'a Pawła Merecza oraz Deputy Creative Directora ZofiiSzymańskiej.
Dom mediowy: Brand Connection.
