Co się wydarzyło w 2025 roku?

Wirtualna Polska wychodzi z Mediapanelu. Jeden z największych w Polsce wydawców internetowych zrezygnował w badaniu Mediapanel z audytu, czyli w praktyce wypiął ze swoich serwisów i aplikacji służące do tego skrypty, co doprowadziło do małego trzęsienia ziemi w samym Gemiusie i badaniu. – Decyzja była pochodną spostrzeżeń wynikających z przygotowywania do migracji naszych serwisów na nową platformę technologiczną. Przy decyzji dotyczącej Gemiusa kierowaliśmy się też faktem, że nasi globalni konkurenci, będąc w wynikach Mediapanelu, nie posiadają takiego oskryptowania – uzasadniła firma. W konsekwencji wyniki jej witryn w Mediapanelu znacząco zmalały, a firma zaczęła kwestionować wyniki Mediapanelu, wskazując na znaczące rozbieżności między danymi audytowanymi i nieaudytowanymi.

Wydawcy walczą o pieniądze od big techów. Działalność rozpoczął oficjalnie Związek Pracodawców Wydawców Cyfrowych, zrzeszający czołowych prywatnych właścicieli mediów tradycyjnych. Związek prowadzi rozmowy z Google dotyczące płatności za wykorzystywane treści, na podstawie znowelizowanego jesienią 2024 roku prawa autorskiego. Jak dotąd żadne pieniądze z tego tytułu nie popłynęły do wydawców.

ViDoc TV szybko zniknął z telewizji naziemnej. Emisja ViDoc TV w telewizji naziemnej została przerwana, ponieważ nadająca stację Red Carpet Media Group nie płaciła Emitelowi. Kanał zniknął z multipleksu niecały rok po debiucie. Zarządzająca stacją spółka zależna Red Carpet Media Group próbowała dogadać się z wierzycielami, ale ostatecznie została postawiona w stan upadłości.

AI Overviews w Google. W polskiej wersji wyszukiwarki Google pojawiło się AI Overviews, czyli wyświetlające się nad wynikami wyszukiwania zwięzłe odpowiedzi – przygotowywane przez sztuczną inteligencję – na zapytania użytkowników. Opcja zadebiutowała w USA wiosną 2024 roku, na wielu rynkach spowodowała znaczące spadki ruchu w serwisach wydawców tradycyjnych.

Debiut Wirtuali. Portal Wirtualnemedia.pl pierwszy raz przyznał Wirtuale – nagrody dla najlepszych mediów i ludzi mediów. Statuetki wręczono w 12 kategoriach. Medium roku został serwis Fronstory.pl, osobowościami medialnymi roku (o czym zdecydowali nasi czytelnicy) – Katarzyna Kasia i Grzegorz Markowski, zaś wydarzeniem medialnym roku – debiut Kanału Zero.

Rekordowy zakup Wirtualnej Polski. Wirtualna Polska po kilku przejęciach w segmencie turystyki internetowej sfinalizowała rekordowy zakup w swojej historii: zapłaciła 240 mln euro za 100 proc. koncernu Invia Group, do którego należą platformy Ab-in-den-Urlaub i Fluege.de (działające w regionie DACH), Invia (w regionie CEE) oraz funkcjonująca w naszym kraju Travelplanet.

TVP wchodzi w FAST. Telewizja Polska na swojej platformie streamingowej uruchomiła pierwszy kanał w modelu FAST, z serialem "Na dobre i na złe". W kolejnych miesiącach ruszyło kilka takich stacji publicznego nadawcy. TVP jako ostatni z głównych nadawców wszedł do segmentu FAST.

Zygmunt Solorz przegrał z dziećmi w sądzie. W drugiej połowie 2024 roku wybuchł spór Zygmunta Solorz z dziećmi o sukcesję w jego imperium biznesowym. W konsekwencji synowie biznesmena zostali odwołani z władz jego spółek, a na czele rad kluczowych fundacji TiVi i Solkomtel stanął kurator wyznaczony przez sąd.

Viaplay znika z Polski. Platforma streamingowa Viaplay pojawiła się na naszym rynku w połowie 2021 roku. W jej ofercie były przede wszystkim transmisje sportowe, m.in. z kilku zagranicznych lig piłkarskich, Formuły 1 i gal KSW. Skandynawski właściciel w ramach restrukturyzacji w połowie ub.r. zapowiedział, że platforma w czerwcu 2025 roku wycofa się m.in. z Polski. Większość transmisji przejęły po niej Canal+ (m.in. KSW i liga angielska), Polsat (Liga Europy i Liga Konferencji) oraz należący do tego drugiego nadawcy Eleven Sports (liga niemiecka, Formuła 1).

Agora ma cały Eurozet. Agora przejęła pozostałe 49 proc. udziałów Eurozetu, nadawcy m.in. Radia ZET, płacąc spółce SFS Ventures 38,75 mln euro. Większościowym wspólnikiem nadawcy została w lutym ub.r., po prawomocnym uchyleniu zakazującej takiej transakcji decyzji prezesa UOKiK. W drugim półroczu Agora zaczęła przygotowywać się do przenosin zespołu Eurozetu do swojej głównej siedziby.

Ruch znika ostatecznie. Niegdysiejszy potentat na rynku dystrybucji prasy został rozwiązany i postawiony w stan likwidacji. Ostatecznie zniknęła też nazwa Ruch, bo firma zmieniła nazwę na Usługi Logistyczne. Ruchu nie uratowało to, że w 2020 roku został przejęty przez Orlen, PZU i Alior Bank. Firma nadal mocno zmniejszała swoją sieć kiosków, a wiosną 2024 roku wycofała się z dystrybucji prasy.

Rewolucja we władzach Cyfrowego Polsatu. Rada TiVi Foundation jednogłośnie odwołała Zygmunta Solorza z rad nadzorczych czterech kluczowych firm grupy Cyfrowy Polsat, a jego wieloletniego współpracownika Mirosława Błaszczyka – z funkcji prezesa dwóch spółek. To pociągnęło za sobą dymisje Solorza i jego żony Justyny Kulki z władz innych spółek z holdingu miliardera.

Zmiana na czele Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Z funkcji przewodniczącego KRRiT został odwołany Maciej Świrski, pełniący tę funkcję od jesieni 2022 roku. Zdecydowało o tym jednogłośnie pozostałych czworo członków Krajowej Rady, uzasadniając, że kierowali się "troską o rzetelne wypełnianie konstytucyjnych obowiązków KRRiT zagrożone przez działania koalicji rządzącej w Sejmie RP". Na nową szefową Krajowej Rady mianowana została dr Agnieszka Glapiak.

Gazeta.pl bez naczelnego. Z portalem Gazeta.pl (Agora) po pięciu latach pożegnał się redaktor naczelny Rafał Madajczak. Nie powołano nowej osoby na to stanowisko, redakcją kierują wicenaczelne Ewa Walas i Sylwia Olczak. Madajczak wcześniej był związany m.in. z Grupą naTemat i o2.

Republika liderem w telewizji. Na pozycję lidera oglądalność pierwszy raz wspięła się Telewizja Republika, nieznacznie wyprzedzając TVP1. Stacja, od połowy 2024 roku obecna w tv naziemnej, wykorzystała wakacyjną przerwę w ramówkach głównych kanałów i wzrost zainteresowani newsami po wygranej Karola Nawrockiego w wyborach. W całym 2024 roku uplasowała się na czwartym miejscu, jako pierwsza w skali roku naruszyła niezmienny dotąd skład "wielkiej czwórki" (Polsat, TVN, TVP1, TVP2).

Omenaa Mensah inwestuje w "GQ Poland". Firma Omeny Mensah, przejęła 80 proc. udziałów w spółce New Media Wave, która pozyskała licencję na wydawanie w Polsce "GQ". Magazyn zadebiutował pod koniec listopada, jego redaktorem naczelnym jest Olivier Janiak. Pierwszy numer liczy 420 stron i ma cztery różne okładki. Na debiut "GQ Poland" zareagował wydawca polskiej edycji "Vogue’a": pozyskał licencję do wydawania u nas magazynu dla kobiet "Harper's Bazaar".

Nowy naczelny "DGP". Redaktorem naczelnym "Dziennika Gazety Prawnej" został Tomasz Pietryga, poprzednio wicenaczelny "Rzeczpospolitej". W "DGP" zastąpił Krzysztofa Jedlaka, związanego z tytułem przez trzynaście lat. Z "DGP" w 2025 roku odeszło sporo wieloletnich dziennikarzy, m.in. Barbara Kasprzycka, Marek Tejchman, Maciej Mikołajczyk, Anna Wittenberg i Zbigniew Parafianowicz.

Karnowscy się rozeszli. Michał Karnowski został odwołany z zarządu Fratrii, do której należą m.in. telewizja wPolsce24, wPolityce.pl i "Sieci". Tym samym zakończyła się jego kilkunastoletnia współpraca z bratem bliźniakiem Jackiem, który pozostał w firmie.

Z telewizją wPolsce24 pożegnali się także Michał Adamczyk i Marcin Tulicki, po tym jak stracili w stacji stanowiska kierownicze. Z początkiem listopada razem z Michałem Karnowskim uruchomili na YouTubie kanał TAK! Ich wspólnikiem w tym projekcie jest były funkcjonariusz CBA Artur Chodziński.

"Milionerzy" w Polsacie, kolejne reaktywacje. TVN, po kolejnej reaktywacji "Milionerów" w 2017 roku, wiosną ub.r. zrezygnował z programu, a licencję szybko przejął Polsat i od września Hubert Urbański to tam zadaje pytania graczom.

W jesiennych ramówkach było więcej dawnych formatów: TTV pokazywał "Idź na całość" (przed dwoma dekadami emitowane w Polsacie), zaś Polsat wrócił do "Randki w ciemno" (wcześniej przez lata obecnej w TVP1).

Pieńkowska odchodzi z TVN24. Z Grupą TVN po dwóch dekadach współpracy pożegnała się Jolanta Pieńkowska, w ostatnich latach prowadząca "Fakty po południu" w TVN24. – Nie odchodzę na emeryturę. Chcę po prostu mieć czas dla siebie i swoich najbliższych, a życie przyniesie to co przyniesie – powiedziała.

Jeszcze więcej AI w Google. Google do swojej wyszukiwarki w Polsce wprowadził Tryb AI (AI Mode), oparty na modelu sztucznej inteligencji Gemini. Po wpisaniu zapytań przez użytkowników wyświetlane będą odpowiedzi w formacie konwersacyjnym i podsumowania generowane przez AI. To kolejna opcja w Google zmniejszająca ruch organiczny do serwisów tradycyjnych wydawców.

Przejęcia w outdoorze. Należąca do Agory firma AMS sfinalizowała kupno 100 proc. udziałów zajmującej się reklamą zewnętrzną spółki Synergic. Zapłaciła za nie, na razie, 19,4 mln zł.

Dużo większa fuzja w segmencie reklamy out-of-home nastąpiła miesiąc później: Digital Network na 100 proc. walorów spółki Braughman Group Media Outdoor wyłożyła 131,5 mln zł (z czego 30 mln we własnych akcjach). Wspólny mianownik obu przejęć: poszerzenie oferty w segmencie nośników cyfrowych i kategorii premium.

naTemat zmienia właściciela. Działająca od 2012 roku grupa naTemat została przejęta przez Przemysława Pająka, twórcę Grupy Spider’s Web oraz Jakuba Kralkę, współwłaściciela serwisu Bezprawnik. Sprzedającymi byli Tomasz Lis i prawnik Robert Jędrzejczyk. Niedługo po transakcji z naTemat odeszła wicenaczelna Daria Różańska-Danisz.

PTWP przejmuje wydawcę "Rzeczpospolitej". Wydająca serwisy branżowe i organizująca eventy firma PTWP uzgodniła przejęcie kontrolnego pakietu Gremi Media, wydawcy m.in. "Rzeczpospolitej" i "Parkietu". Zapłaciła własnymi akcjami, 57 proc. walorów Gremi Media wyceniając na 45 mln zł. Transakcję sfinalizowano w drugiej połowie grudnia, równocześnie nastąpiły zmiany we władzach przejętej firmy.

Fuzja gigantów marketingowych. Koncern marketingowy Omnicom sfinalizował przejęcie Interpublic Group (IPG). W efekcie powstał podmiot generujący ponad 20 mld dolarów rocznych przychodów. W Polsce wszystkie agencje obu firm pozostają na rynku, przy czym DDB Warszawa zmieniła nazwę na TBWA Warszawa i została hubem Omnicom Advertising Group w Europie Środkowo-Wschodniej.

Wojna o Warner Bros. Discovery. Od września kolejne oferty przejęcia Warner Bros. Discovery, właściciela grupy TVN, składał Paramount Skydance, za którym stoi rodzina Ellisonów kontrolująca giganta technologicznego Oracle. Do walki włączył się jednak Netflix i do jego oferta (dotycząca tylko segmentów streamingu i wytwórni filmowych WBD, bez telewizji linearnej

Dzieci górą, zmiana warty w firmach Solorza. Sąd drugiej instancji w Liechtensteinie podtrzymał orzeczenie w sporze o sukcesję korzystne dla dzieci Zygmunta Solorza. Te natychmiast to wykorzystały, dokonując kolejnych roszad w kluczowych spółkach z holdingu ich ojca. Z władz zniknęli wieloletni współpracownicy miliardera, m.in. Nina Terentiew i Wiesław Walendziak. Do rad nadzorczych mianowano zaś Tobiasa Solorza i Aleksandrę Żak, Piotr Żak został prezesem Cyfrowego Polsatu i ZE PAK.

Koniec MTV. Koncern Paramount z końcem 2025 roku wycofał z Europy prawie wszystkie swoje kanały pod marką MTV. Uzasadnił to przesunięciem zainteresowania widzów w kierunku platform takich jak YouTube i TikTok. W Polsce przestrzeń do zagospodarowania wyczuło kilku mniejszych nadawców – nowe stacje muzyczne uruchomiła m.in. Grupa MWE Networks.

Powższy materiał z pochodzi z Trendbooka 2026. W tej liczącej 90 stron publikacji znajdziecie teksty dotyczące trendów i zjawisk na rynku mediów, marketingu i technologii, podsumowania, prognozy, a także wywiad z prezesem Cannes Lions.

Trendbook możecie przejrzeć poniżej lub korzystając z tego linku.