Kampania „Come and Joy” jest prowadzona w Chorwacji, Irlandii, Włoszech i Niemczech, zachęcając kibiców piłkarskich z tych krajów - głównie mężczyzn w wieku 20-45 lat - do wzięcia udziału w konkursie „Shoot and win”. Należy w nim nakręcić krótki filmik i zamieścić go na stronie poznan.pl/UEFAeuro2012. W ten sposób zyskuje się szansę na wygranie podróż do Poznania podczas Euro 2012 obejmującej bilety na największe atrakcje w mieście oraz miejsce VIP w oficjalnej strefie fanów. Taką nagrodę otrzyma po pięć osób z każdego z tych krajów.
Akcja reklamowa jest oparta na czterech dynamicznych spotach, z których każdy pokazujące miejsca i ludzi charakterystycznych dla kraju, w którym będzie emitowany. We wszystkich reklamach występuje Bartosz Bosacki, wieloletni piłkarz reprezentacji Polski i Lecha Poznań, który, podaje piłkę do kolejnych bohaterów.
Spoty będą emitowane w Chorwacji, Irlandii, Włoszech i Niemczech w telewizji (kanały tematyczne, m.in. sportowe) oraz internecie (najpopularniejsze portale sportowe, reklamy tekstowe w Google). Akcja - rozpoczęta 16 kwietnia, a zaplanowana do 21 maja - ma dotrzeć ogółem do ok. 13 mln odbiorców.
Kreację kampanii przygotowała agencja Just, realizacją spotów zajął się dom produkcyjny Opus Film, a za planowanie i zakup mediów odpowiadają domy mediowe Media Concept (telewizja) i ClickAd (internet).
