W kampanii Fundacji Viva! pod hasłem „Czujesz dumę!” Michał Piróg odwołuje się do dumy narodowej i tolerancji Polaków, żeby pokazać, jakie cierpienia znoszą kury z chowu przemysłowego oraz jakie jest pochodzenie większości jajek, które kupujemy. Akcja informuje, że nasz kraj jako jedyny członek Unii Europejskiej przesuwa termin wprowadzenia unijnej dyrektywy dotyczącej powiększenia klatek, w których żyją kury nioski.
Celem akcji jest zachęcenie Polaków, aby dokonywali bardziej świadomych wyborów konsumenckich i nie kupowali jajek z symbolem „3” na opakowaniach.
W ramach kampanii spot z Pirógiem został już umieszczony w internecie, a będzie też emitowany w środkach komunikacji miejskiej w Warszawie i Trójmieście. Ponadto akcja obejmie prasę oraz media społecznościowe. Koncepcję i kreację kampanii przygotował zespół Big Idea, działu ATL agencji IQ Marketing, spot wyreżyserował Jarosław Dubaniewicz, a jego produkcją zajął się dom produkcyjny World Video.
