Pierwszym etapem kampanii będzie kampania wizerunkowa. Działaniamarketingowe skupią się na reklamie zewnętrznej, wykorzystującejnośniki wysokiej jakości. Podświetlane billboardy (backlighty ifrontlighty) zostaną umieszczone w specjalnie wybranychlokalizacjach, w ośmiu największych miastach Polski. Dodatkowo,olbrzymi billboard na miesiąc umieszczony będzie w centrum Warszawyprzy Placu Konstytucji.
Drugi etap działań - kampania sprzedażowa - skupi się napromocji kluczowych programów, które będą miały premierę w marcu ikwietniu na Discovery Channel, m.in.: Prawdziwi bohaterowie,Ostatnie 24 godziny, Fight Quest - sztuki walki oraz Najbogatsiludzie świata. Na tym etapie wykorzystane zostaną reklamy prasowe wnajważniejszych tygodnikach telewizyjnych, kampanie radiowe wstacjach o zasięgu ogólnopolskim, akcje w wyszukiwarkachinternetowych, wykorzystujące tzw. landing page, tj. specjalnąpodstronę serwisu, której zadaniem jest dostarczanie dodatkowychinformacji o programach i zachęcenie do ich oglądania na DiscoveryChannel. Prowadzone będą także rozległe, kreatywne działania PR,mające na celu zwrócenie uwagi dziennikarzy na kluczowe programystacji.
Oba etapy kampanii będą wsparte działaniami promocyjnymi naantenie Discovery Channel oraz pozostałych kanałów z portfolioDiscovery. Przygotowany specjalnie na tę okazję spot prezentującyzwiastuny programów będzie emitowany na wszystkich kanałach siecidostępnych w Polsce.
Wszystkie kreatywne elementy kampanii zostały zaprojektowaneprzez Front Design.Guideline Sp z o.o. koordynuje i odpowiada za przeprowadzeniekampanii reklamowej.Autorem i koordynatorem działań PR jest Mmd Corporate, PublicAffairs & Public Relations Consultants.
