Budżet resortu pracy na zaplanowane działania wynosi ponad 4,5 mln zł. O jego obsługę walczą agencje: AdValue, Mastermind Media, GPD, Bringmore Advertising, Tarraya, re58, Fabryka Marketingu oraz konsorcja firm: Mufu z Euvic Media, Fabryka Komunikacji Społecznej z Media Group oraz Media Republic z Smile Communication.
Wybrana agencja zajmie się przygotowaniem i realizacją kompleksowej, wielokanałowej kampanii edukacyjno-informacyjnej dotyczącej stabilnych form zatrudnienia. Działania mają mieć zasięg ogólnopolski i obejmować zarówno media tradycyjne, jak i kanały cyfrowe, działania PR oraz niestandardowe formy komunikacji.
Kampania będzie skierowana przede wszystkim do osób w wieku 25–35 lat, czyli młodych dorosłych znajdujących się na styku pokolenia milenialsów i generacji Z. Jak wskazuje resort, jest to grupa, która często rozpoczynała karierę zawodową na podstawie umów cywilnoprawnych, jednak coraz częściej poszukuje stabilności, bezpieczeństwa finansowego i możliwości planowania przyszłości.
Celem kampanii jest pokazanie praktycznych korzyści wynikających z zatrudnienia na podstawie umowy o pracę. Komunikacja ma podkreślać takie aspekty jak gwarancja wynagrodzenia, prawo do płatnego urlopu i zwolnienia chorobowego, ochrona związana z rodzicielstwem, większa zdolność kredytowa czy wyższe bezpieczeństwo emerytalne. Według ministerstwa etat ma zostać przedstawiony jako fundament umożliwiający podejmowanie długoterminowych decyzji życiowych, takich jak zakup mieszkania czy założenie rodziny.
Drugim filarem kampanii będzie informowanie o zmianach wynikających z reformy Państwowej Inspekcji Pracy. Resort chce zwiększyć świadomość nowych uprawnień PIP, w tym możliwości przekształcania umów cywilnoprawnych w umowy o pracę, jeśli charakter wykonywanych obowiązków odpowiada stosunkowi pracy. W przekazie nowe kompetencje inspekcji mają zostać przedstawione jako realne narzędzie ochrony praw pracowników.
