Nad Facebookiem nie widać sufitu reklamowego. Zysk pod presją kosztów AI

Meta Platforms w drugim kwartale 2026 roku zanotowała 60,8 mld dolarów przychodów, o 28 proc. więcej niż przed rokiem. Te z reklam poszły w górę z 46,56 do 59,36 mld.

W USA i Kanadzie kwartalne wpływy koncernu poszły w górę z 20,37 do 26,82 mld dolarów, a w Europie – z 11,53 do 14,3 mld. W Azji i regionie Pacyfiku nastąpił wzrost z 9,37 do 11,16 mld dolarów, a w pozostałych obszarach – z 6,25 do 8,52 mld.

W minionym kwartale z Facebooka, Instagrama, WhatsAppa i Threads codziennie korzystało średnio 3,6 mld internautów, o 3 proc. więcej niż przed rokiem.

Meta Platforms osiąga duże wzrosty reklamowe, ponieważ w swoich serwisach wyświetla coraz więcej reklam. W zeszłym kwartale liczba ich emisji poszła w górę r/r o 14 proc.

W Azji i regionie Pacyfiku nastąpił wzrost o 17 proc., zaś w USA i Kanadzie – o 9 proc.

Z kolei przeciętna cena reklam zwiększyła się o 12 proc. W USA i Kanadzie dynamika wyniosła 20 proc., a w obszarach sklasyfikowanych jako pozostałe – o 21 proc.

W segmencie platform społecznościowych koncernu zysk operacyjny zmalał r/r z 24,97 do 23,39 mld dolarów.

Natomiast pion Reality Labs, obejmujący metawersum i sprzęt do wirtualnej rzeczywistości (na czele z goglami Oculus), zanotował wzrost przychodów z 370 do 431 mln dolarów, a jego strata operacyjna pogłębiła się z 4,53 do 4,62 mld.

Meta Platforms mocno zwiększa inwestycje, przede wszystkim dotyczące sztucznej inteligencji. W zeszłym kwartale poszły one w górę r/r z 17,01 do 31,08 mld dolarów, a w całym pierwszym półroczu – z 30,7 do 50,92 mld.

– Sztuczna inteligencja przyspiesza obecnie rozwój naszej podstawowej działalności, stanowi siłę napędową naszej nowej generacji produktów i otwiera drzwi do zupełnie nowych możliwości biznesowych. Wyniki są już widoczne i z optymizmem patrzę na dalszy potencjał – podkreślił w komunikacie Mark Zuckerberg, szef Meta Platforms.

W konsekwencji na poziomie operacyjnym zysk koncernu zmniejszył się z 20,44 do 18,77 mld dolarów, a marża – z 43 do 31 proc. Natomiast czysty zysk zmalał z 18,34 do 15,85 mld dolarów (w przeliczeniu na akcję – z 7,14 do 6,18 dolara).

Inwestorzy giełdowi spodziewali się po Meta Platforms wyższego zysku – średnia prognoz analityków wynosiła 7,22 dolara na akcję. Za to przychody przewyższyły konsensus prognoz wynoszący 60,17 mld dolarów.

Po ogłoszeniu wyników i prognoz na resztę bieżącego roku akcje koncernu w handlu posesyjnym taniały o ponad 7 proc. Na koniec środowych notowań kurs wynosił 585,61 dolara. Przez minione 12 miesięcy zmalał o 16,3 proc., ale w ciągu trzech lat zyskał 83,8 proc.

Koncern spodziewa się, że w trzecim kwartale zanotuje 61–64 mld dolarów przychodów (z uwzględnieniem 1 proc. niekorzystnego wpływu zmian kursów walutowych) oraz nieco zawęził prognozę całorocznych wydatków inwestycyjnych: ze 125–145 do 130–145 mld. Natomiast spodziewaną efektywną stopę opodatkowania w drugim półroczu podwyższono z 13–16 do 15–17 proc.