Projekt nawiązuje do emitowanej równolegle kampanii telewizyjnej Ubezpieczyciela. Warszawska Agencja stworzyła 3 linie kreacyjne, które promują elementy oferty AXA Ubezpieczenia, takie jak: zapewnienie samochodu zastępczego dla kierowcy i poszkodowanego, możliwość opłacenia składki za OC i AC w 12 ratach oraz zgłoszenia szkody na miejscu zdarzenia. Benefity te są komunikowane w inny sposób, niż w reklamie telewizyjnej.
Kreacje kampanii oparte są na prostych, efektywnych animacjach. Krótkie, hasłowe copy prezentujące najbardziej wyróżniające firmę korzyści, zachęca do kontaktu z infolinią Axa. Dzięki niej klient może otrzymać indywidualną ofertę lub wstępnie wyliczyć składkę na stronie internetowej firmy.
Kampanię internetową Axa Ubezpieczenia oparto na formach takich jak: billboard, double billboard, expand billboard oraz komunikat na GG.
