Kampania jest oparta na animowanym klipie „Forever sweet”, którego bohaterami są cukrowe postaci chłopaka i dziewczyny pokazujące, że na szczęście składają się drobne, ale pełne słodyczy gesty. Wideo zostało wykonane metodą prostych rysunków z cukru.
Klip jest emitowany m.in. na wybranych portalach i YouTubie. Kolejne odsłony kampanii będą kontynuować koncepcję „słodkich gestów”.
Kreacją spotów zajęła się agencja Havas Engage Warsaw, a zakupem mediów - dom mediowy Arena. Za prowadzenie facebookowego fanpage’a Cukru Królewskiego odpowiada agencja Opcom, natomiast działania PR prowadzi realizuje agencja Open Media.
