Freundschaft reaktywuje markę Emlab. Teraz jako FRFT EMLAB

Emlab ma za sobą 21 lat działalności na polskim rynku. Marka nie została jednak wcześniej całkowicie wygaszona – jej zespół realizował projekty w strukturach grupy Freundschaft. Teraz powraca jako FRFT Emlab i ma być mocniej wyodrębnioną częścią oferty agencji.

– Prawdą jest, że Emlab nigdy nie zniknął z rynku – po prostu realizował swoje największe projekty pod szyldem grupy Freundschaft. Dziś to znacząca dywizja licząca ponad 20 osób, które tworzą wielkoskalowe realizacje dla marek takich jak Google, YouTube, BMW czy Comarch – mówi Magda Korczak, chief business officer FRFT.

FRFT Emlab ma łączyć organizację eventów B2C i B2B z projektowaniem szerszych doświadczeń konsumenckich. Jest to część pozycjonowania FRFT opartego na haśle "Building feel-something brands".

Według przedstawicieli agencji podział między komunikacją marketingową a eventami staje się coraz mniej wyraźny, a wspólnym elementem obu obszarów powinno być budowanie emocjonalnej relacji odbiorcy z marką.

– Tylko dostarczone mu emocje mają szansę pokonać barierę neutralności u konsumenta – komentuje Marcin Pyszora, chief strategy officer FRFT.

– Dlatego, również projektując eventowy brand experience, pytamy teraz, co uczestnicy mają poczuć, z jaką emocją mamy ich zostawić – dodaje Kamil Majewski, chief creative officer FRFT.

FRFT Emlab ma rozwijać nie tylko pojedyncze wydarzenia, ale również kompleksowe i długofalowe programy experience'owe.

Jednym z przykładów jest program "Umiejętności Jutra AI", realizowany wspólnie z Google i Szkołą Główną Handlową. Agencja odpowiada w nim m.in. za produkcję treści, wsparcie merytoryczne i współpracę z ekspertami. Według FRFT każdego roku w inicjatywie uczestniczy kilkadziesiąt tysięcy osób.

Wśród ostatnich projektów zespołu znalazły się również gala YouTube Unboxed w Teatrze Narodowym, dwie edycje YouTube Works Awards, obecność Google podczas Impact’24 oraz wydarzenia realizowane dla BMW i Comarch.

Agencja odpowiadała też za galę ekspercko-naukową zorganizowaną w ramach polskiej prezydencji w Unii Europejskiej. W poprzednich latach pracowała również dla Brown-Forman przy działaniach eventowych marek Jack Daniel’s, Finlandia i Gentleman Jack.

Zintegrowany zespół FRFT odpowiadał również za kampanię "Przeprowadzka Milionerów" dla Polsatu.

Reaktywacja Emlab jest częścią zmian wprowadzanych w całej agencji. Freundschaft funkcjonuje obecnie pod skróconą nazwą FRFT i rozwija model łączący kompetencje związane z budowaniem marek, komunikacją oraz doświadczeniami konsumenckimi.