Podejmowany przez GfK Polonia projekt Web Efficiency Panel obejmuje analizę efektywności marketingowej różnych form reklamy w internecie oraz weryfikację ich wpływu na poziom realnych zakupów gospodarstw domowych. Dzięki zgromadzonym w ten sposób informacjom można zestawiać różnorodne dane o konkretnych aktach zakupowych realizowanych przez określonych konsumentów z ich realnymi zwyczajami i zachowaniami w internecie, w tym kontaktami z różnymi formami komunikacji marketingowej.
Obecnie takie badanie realizowane jest w Niemczech i Wielkiej Brytanii, obejmując m.in. kampanie w systemie AdWords oraz reklamy wideo na YouTubie. GfK Polonia rozpoczyna ten projekt w związku z nabyciem w bieżącym roku udziałów w spółkach SirValUse oraz Nurago. Pierwsza z nich dostarcza usługi z zakresu badań user experience, a druga tworzy różnorodne oprogramowanie do pomiarów zachowań internautów w sieci.
