Kampania ma na celu zwrócenie uwagi na problem mobbingu w miejscu pracy i promocję wartości takich, jak szacunek, godność oraz odpowiedzialność. Organizatorzy chcą zachęcić do reagowania na przemoc psychiczną oraz uświadamiać pracowników i pracodawców o konieczności przeciwdziałania mobbingowi.
Patronami medialnymi kampanii są Kinads – Reklama w kinach oraz 26 kin studyjnych, w tym m.in. Kino Bajka w Darłowie,Centrum Kultury i Sztuki w Kaliszu,Centrum Kultury "Zamek" w Poznaniu,Kinoteka w Warszawie, czy Kino Światowid w Elblągu
Za produkcję spotu odpowiada agencja Imagency, a za zdjęcia i montaż Michał Adamowicz. W spocie wystąpili znani aktorzy: Monika Obara, Sebastian Stankiewicz, Paulina Pytlak, Artur Wiśniewski oraz Hubert Woliński. Spot ma na celu wywołanie refleksji i emocji związanych z tematem mobbingu, który wciąż jest poważnym problemem w wielu miejscach pracy.
