Pierwsze sygnały o reklamach w AI Mode pojawiły się w interfejsie Google Labs. Greg Sterling z Near Media zauważył je przy wyszukiwaniu usług HVAC, a Brodie Clark, konsultant SEO współpracujący z TripAdvisor, potwierdził podobne wyniki poza trybem eksperymentalnym przy zapytaniu o hydraulika.
Reklamy wyglądem przypominają karty z wynikami organicznymi i mają etykietę sponsorowania.
Clark zwrócił uwagę na różnice względem konkurencji. Napisał, że ChatGPT nie dysponuje porównywalną infrastrukturą reklamową jak Google. Dodatkowo wskazał, że wraz z rozwojem rozwiązań OpenAI reklamodawcy dostaną wybór kanału dotarcia do odbiorców, gdy pojawią się nowe wdrożenia ChatGPT.
AI realnie wpłynie na sezon świąteczny
Według danych BrightEdge ruch referencyjny z silników AI (Google AI, ChatGPT, Perplexity) do e-commerce wzrósł w listopadzie 2025 r. o 752 proc. rok do roku. Zmiana zachowań konsumentów jest widoczna: kategoria spożywcza odnotowała 900 proc. wzrostu obecności w AI, meble 375 proc., a odzież również rośnie.
Eksperci wyszukiwania podkreślają, że to pierwszy sezon świąteczny, w którym sztuczna inteligencja realnie wpływa na zakupy – zarówno przez reklamy, jak i ruch organiczny generowany przez odpowiedzi AI. W praktyce oznacza to nowe punkty styku z klientem, inne niż klasyczne strony wyników wyszukiwania.
Clark dokumentuje też nowe funkcje Trybie AI. Wcześniej zauważył pole wyboru przy produktach oraz przycisk „ask about these”, który uruchamiał dopytywanie o wskazane wyniki. W ciągu roku pojawiały się różne warianty tej funkcji, w tym porównania produktów bezpośrednio w wynikach odpowiedzi AI.
Wyzwania rosną wraz z integracją reklam i wyszukiwania AI. Jim Yu z BrightEdge stwierdził: "To pierwsze e-commerce'owe drzwi AI otwierają się od prostego problemu – sugerowania prezentów dla osób, które mają wszystko. Ale gdy są już otwarte, widzimy, co jest dalej: większe zakupy, które AI potrafi obsłużyć, a następnie w pełni autonomiczne zamawianie". Nie jest jeszcze przesądzone, czy użytkownicy klikną reklamę, poproszą o porównanie, a agent AI dokończy zakup automatycznie.
