Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
W ramach kampanii Gripexu wykorzystano format lokowania marki w cyfrowej scenografii prognozy pogody Polsatu. Opakowania Gripex Hot Max są prezentowane w przestrzeni studia dzięki technologii Augmented Reality (AR), która pozwala łączyć rzeczywisty obraz z wirtualnymi elementami graficznymi.
Za realizację działań odpowiada USP Zdrowie we współpracy z domem mediowym Wavemaker, należącym do grupy WPP.
Jak wyjaśnia USP Zdrowie, wybór programu jest związany z jesiennym sezonem przeziębień i grypy. Producent chciał umieścić markę w kontekście tematycznym odpowiadającym kategorii produktu.
Gripex należy do marek leków dostępnych bez recepty (OTC), stosowanych w łagodzeniu objawów przeziębienia i grypy.
Kampania wpisuje się w komunikację marki prowadzoną pod hasłem "Gripex – Teraz!". Według USP Zdrowie wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości ma połączyć nowy format reklamowy z kontekstem programu i sezonowością produktu.
Wcześniej z formatu korzystało Oponeo.pl
Gripex nie jest pierwszą marką, która pojawiła się w prognozie pogody Polsatu z wykorzystaniem technologii AR.
W marcu 2026 roku Polsat Media wprowadziło możliwość lokowania produktów w rozszerzonej rzeczywistości w prognozie pogody emitowanej po głównym wydaniu "Wydarzeń".
Pierwszym reklamodawcą korzystającym z tego rozwiązania było Oponeo.pl. W ramach kampanii elementy reklamowe marki zostały wkomponowane w wirtualną przestrzeń studia pogodowego.
Nowy format umożliwia prezentację produktów bezpośrednio w scenografii programu, zamiast wyłącznie w tradycyjnym bloku reklamowym lub wskazaniu sponsorskim. Za komercjalizację rozwiązania odpowiada Polsat Media.
