W związku z zaprzestaniem w Rosji działalności Coca-Coli i Pepsi popyt na zamienniki ich napojów utrzymuje się na wysokim poziomie. Wprawdzie oryginalne Coca-Cola, Fanta i Sprite da się znaleźć na rosyjskich półkach dzięki importowi równoległemu, jednak ich ceny powalają i niewielu już w Rosji stać na taki zakup. To zaś rodzi pole manewru dla konkurencji.
"Kommiersant" donosi, że okazję może chcieć wykorzystać Heineken, jeden z głównych światowych graczy na rynku piwnym. W Federalnej Służby Akredytacyjnej rosyjski Heineken zarejestrowały marki Royal Cola Original, Royal Cola Zero, Tony Lemony Orange i Tony Lemony Lemon. Możliwości produkcyjne fabryk są na tyle duże, że nowości mogą trafić na półki w ciągu miesiąca. Problemem mogą być jednak zaburzone łańcuchy dostaw potrzebnych komponentów, jak puszki aluminiowe czy CO2.
Tymczasem centrala Heinekena ogłosiła już zamiar sprzedaży rosyjskich aktywów. Porozumienie w tej sprawie może zostać osiągnięte jeszcze w tym roku.
Rosjanie produkują już zamienniki oryginalnej Coca-Coli
Według danych NielsenIQ cytowanych przez "Kommiersant". udział lokalnych marek napojów gazowanych wzrósł od maja do lipca z 19,8 proc. do 25,3 proc., a ich sprzedaż w okresie styczeń-sierpień wzrosła o 22,6 proc. w ujęciu kasowym i 1,3 proc. w ujęciu ilościowym rok do roku.
Po rozpoczęciu inwazji Rosji na Ukrainę, Coca-Cola postanowiła opuścić rosyjski rynek. Należąca do koncernu spółka HBC Russia miała tam 10 fabryk produkujących napoje gazowane i soki w takich miastach, jak Moskwa, St. Petersburg, Samara, Jekaterynburg, Nowosybirsk, Krasnojark i Władywostok, region Rostowski.
W czerwcowym oświadczeniu centrala Coca-Coli poinformowała, że kiedy skończą się zapasy firmy, Coca-Cola HBC „nie będzie już produkować ani sprzedawać Coca-Coli ani innych marek Coca-Cola Company w Rosji”. W swoim portfolio na tamtym rynku miała także napoje Fanta, Sprite, Powerade, Schweppes, Burn, wodę BonAqua, Pulpy, Rich, Moya Semya, Innocent i inne.
