Glacéau vitaminwater to napoje funkcjonalne, tzn. zawierają składniki odżywcze, wodę źródlaną i tylko naturalne aromaty oraz mają niższą wartość energetyczną (kaloryczność), dzięki słodzikowi naturalnego pochodzenia. Są skierowane do osób, które chcą ugasić pragnienie, a przy tym wzmocnić się witaminami i składnikami mineralnymi.
Do tej pory napoje, produkowane przez The Coca-Cola Company, były obecne w 26 krajach (m.in. USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji). Dlaczego koncern zdecydował się wprowadzić je na polski rynek? - W odpowiedzi na dynamicznie rozwijający się rynek napojów funkcjonalnych oraz zainteresowanie coraz liczniejszej grupy konsumentów - tłumaczy Grzegorz Gęsik-Rudnicki, commercial manager w Coca-Cola Poland Services, polskim oddziale koncernu.
Glacéau vitaminwater trafiły do sprzedaży w Polsce w czterech wariantach smakowych: Essential, Power-C, Multi-V oraz XXX-Triple berry. Przy czym na razie dostępne są w Warszawie i okolicach (m.in. salonach InMedia i Relay, na stacjach Orlen, w wybranych pubach i klubach), a także w sklepie internetowych Frisco.pl. Są sprzedawane w butelkach o pojemności 500 ml, w sugerowanej cenie detalicznej 3,99 zł.
Startowi sprzedaży napojów towarzyszy kampania reklamowa obejmująca akcje samplingowe, promocje w punktach sprzedaży, aktywności z udziałem trendspotterów oraz działania w internecie (serwis glaceau.pl, reklamy w wybranych serwisach lifestylowych, reklamy Google AdWords). Akcja przebiega pod hasłem „#hellowarsaw”.
Za koncepcję strategiczną i kreatywną oraz działania w internecie i punktach sprzedaży odpowiada agencja K2, za samplingi - agencja Havas Engage Warsaw, za zakup mediów - dom mediowy K2 Media, a za działania public relations - agencja Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
