Huawei rozwija opowieść marki znaną z hasła „make it possible”, ale celem nowej fali komunikacji jest wyjście poza prymat technologii. Kampania „Now is yours” ma wzmocnić relację z globalnymi konsumentami, pokazując, co użytkownicy mogą czuć w kontakcie z produktami i treściami marki.
W centrum działań znalazły się autentyczność i empatia. Globalny film „Now is yours” prezentuje prawdziwe momenty z życia młodych ludzi z różnych kultur. Twórcy oparli przekaz na motywie „go further, feel more”, akcentując doświadczenia, a nie parametry sprzętu.
Elementem wyróżniającym jest ścieżka dźwiękowa, która na nowo interpretuje oryginalny motyw muzyczny marki. Muzyka ma pełnić rolę uniwersalnego języka, który ułatwia krzyżowanie emocjonalnych doświadczeń między regionami i buduje rozpoznawalność kampanii.
Nie to, co "marka potrafi", ale "co czuje użytkownik"
Projekt powstał we współpracy z Ogilvy China. Chodzi o zmianę perspektywy: od „co marka potrafi” do „co czuje użytkownik”. Taki zabieg ma ustawić Huawei jako towarzysza codziennego życia nowego pokolenia odbiorców, a nie wyłącznie dostawcę rozwiązań technologicznych.
Równolegle w przekazie przypomniano lipcową premierę serii Huawei Pura 80. Producent przedstawia ją jako flagowce fotografii mobilnej z rozwiązaniami obrazowania najnowszej generacji. Wyróżniki projektowe, jak wzór „forward symbol” inspirowany motywem promieni słońca oraz złoty pierścień wokół obiektywu modelu Ultra, mają podkreślać wizualną tożsamość linii.
Seria obejmuje m.in. Pura 80 Ultra oraz Glazed Red Pura 80 Pro. W materiałach marki akcentowano złożoną grę światła i cienia oraz biżuteryjne detale. Jak wynika z publikacji, redakcja branżowa zwróciła się do Huawei Device o dodatkowe informacje dotyczące kampanii i urządzeń.
