IMM prezentuje nowe badanie medialności marek według branż

Od listopada 2025 roku miesięczne informacje o medialnej sile oraz wartości ekspozycji marek są dostępne na stronie IMMrank. Wyniki badania wyświetlają się bezpłatnie dla wszystkich zalogowanych użytkowników serwisu.

IMMrank to interaktywne narzędzie analityczne, które w sposób kompleksowy mierzy medialność marek oraz wartość ich ekspozycji w mediach w oparciu o dane pochodzące ze wszystkich monitorowanych przez IMM źródeł.

Podstawą badania IMMrank jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:

Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach (w tym: Facebook, Instagram, Linkedin, X/Twitter, YouTube, TikTok, pełna treść podcastów), w których występuje badana marka;

Domestic – kanały własne marki, w tym: profile firmowe w mediach społecznościowych, serwisy www, zgłoszone do monitoringu firmowe newslettery i podcasty;

Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;

Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;

Sponsoring – materiały powstałe w wyniku współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.

Dane z IMMrank, w połączeniu z danymi sprzedażowymi firm oraz badaniami opinii, mogą być wykorzystywane do obliczania całkowitej wartości marek działających na polskim rynku. Badanie realizowane jest w podziale na sektory oraz branże.

- Nowe badanie IMM dostarcza informacji o osiąganych efektach komunikacji marketingowej w branżach. Obecnie takich łatwo dostępnych, rzetelnych danych brakuje, można je jedynie kupić na specjalne zamówienie, a tego typu opracowania są zwykle drogie – mówi Sebastian Bykowski, wiceprezes i dyrektor sprzedaży IMM.

W dniu premiery badanie IMMrank wyświetlało dane dla 20 branż z sektora B2C:

• Banki
• Biura podróży
• Energetyka
• Firmy budowlane i deweloperskie
• Fundusze inwestycyjne
• Kina
• Linie lotnicze
• Motoryzacja
• Muzea
• Operatorzy telekomunikacyjni
• Paliwa
• Płatności elektroniczne
• Sieci — apteki i drogerie
• Sieci handlowe
• Sieci — jubilerzy
• Sieci — opieka medyczna
• Serwisy streamingowe
• Transport, spedycja, logistyka
• Ubezpieczenia
• Wydawnictwa książkowe