Urząd dzielnicy wydał zgodę jedynie na "odtworzenie zewnętrznej elewacji szklanej". W dokumentacji nie znalazła się informacja o montażu ekranów. Inwestor umieścił je po wewnętrznej stronie fasady, przyjmując najprawdopodobniej, że nie wymagają pozwolenia na budowę ani zgłoszenia. Stołeczny konserwator zabytków nie opiniował więc instalacji.
– Montaż reklam LED widocznych przez szklaną elewację z pewnością negatywnie wpłynąłby na wartości zabytkowe Domów Towarowych Centrum – przekazała "Gazecie Wyborczej" Anna Łań z biura prasowego warszawskiego ratusza. Mimo tego miasto dotychczas nie doprowadziło do wstrzymania prac. Na pytania Wirtualnych Mediów nie odpowiedział iPoster.
Pierwsze ekrany działają już pod przeszkleniami od strony Marszałkowskiej i Złotej. Kolejny, zajmujący dwie kondygnacje, pojawił się przy przygotowywanym sklepie Żabka. Największy wyświetlacz ma powstać na fasadzie od strony Rotundy.
Za przedsięwzięcie odpowiada iPoster, który był wnioskodawcą w postępowaniu dotyczącym przebudowy elewacji. Spółka przedstawia się jako właściciel i operator sieci obejmującej ponad 600 powierzchni cyfrowych. Jej prezesem jest Marcin Grzywacz.
Planowana warszawska uchwała krajobrazowa ma zakazać instalowania reklam wewnątrz budynków, jeżeli są widoczne z przestrzeni publicznej. Przewidziane dwuletnie vacatio legis daje branży reklamowej czas na stawianie kolejnych ekranów przy wykorzystaniu obecnej luki.
