W Sao Paulo pięć lat temu władze miejskie zdecydowały się zlikwidować prawie 15 tys. outdoorowych powierzchni reklamowych, głównie nośniki wolnostojące i grafiki wielkoformatowe na budynkach. Wprowadzono też nowe limity dotyczące powierzchni reklamowych: na fasadach do wysokości dziesięciu metrów mogą one mieć maksymalnie półtora metra kwadratowego, a na powierzchniach do 100 metrów kwadratowych - grafikę cztery metry kwadratowe.
Teraz w mieście zostanie wprowadzona koncepcja sieci nośników outdoorowych opracowana przez JCDecaux, jedną z największych firm reklamy zewnętrznej na świecie. JCDecaux przez 25 lat będzie odpowiedzialna za rozwój, produkcję, instalację i konserwację nośników reklamowych w postaci nowoczesnych, elektronicznych powierzchni ekspozycyjnych, połączonych z systemem informacji. Firma będzie też zajmować się sprzedażą miejsca na tych nośnikach. Przy realizacji tego zlecenia JCDecaux będzie współpracować z brazylijską firmą Publicrono, w której objął w niej 80 procent udziałów.
W ciągu najbliższych kilku miesięcy JCDecaux zainstaluje dwa tysiące powierzchni reklamowych w centralnych punktach Sao Paulo. Będą to nośniki przypominające citylighty. Każdy z nich podzielony jest na dwie części. W dolnej emitowane będę informacje takie jak godzina, temperatura, stopień zanieczyszczenia powietrza oraz lokalne wiadomości o wydarzeniach kulturalnych i komunikaty miejskie. Górna część służyć będzie emisji reklamy w jakości HD, prowadzonej w czasie rzeczywistym, dzięki centralnemu zarządzaniu systemem. Konstrukcję nośników zaprojektowało dwóch brazylijskich architektów: Ruy Ohtake i Carlos Bratke.
Według Jean-François Decaux, jednego z szefów JCDecaux, inwestycja w Sao Paulo jest początkiem większej aktywności tej firmy w Brazylii, która dzisiaj jest szóstym co do wielkości rynkiem reklamowym na świecie.
