Nowa kampania wizerunkowa Axa zbiega się w czasie z wygaśnięciem licencji na używanie logo Liberty Ubezpieczenia, z integracją biznesu majątkowego i pierwszym rokiem transformacji biznesu życiowego.
Celem akcji jest zwrócenie uwagi na to, że Axa w swojej nowej strategii kładzie nacisk na sprzedaż produktów ochronnych. Kampania ma także pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności marki. Koncept został oparty o prawdziwe historie klientów Axa z różnych krajów. Wraz z klientami, bohaterami kampanii są pracownicy Axa, którzy w codziennej pracy kierują się dewizą "Jesteśmy, by pomagać". Takie też jest przesłanie i hasło akcji.
Oprócz kampanii reklamowej Axa zaplanowała także kampanię wewnętrzną. Nawiązała kontakt i pokazuje historie polskich klientów oraz beneficjentów, w tym przedstawicieli Domu Dziecka im. Janusza Korczaka z warszawskiej Woli, który Axa wspiera od lat, czy nauczycieli zaangażowanych w "Dbam o przyszłość" - edukacyjny program o ryzykach i ubezpieczeniach, prowadzony od 4 lat przez wolontariuszy Axa dla uczniów szkół ponadgimnazjalnych.
Obecna wizerunkowa kampania reklamowa potrwa do końca maja br. Obejmie m.in. dwa spoty telewizyjne w wersji 30- i 15-sekundowej oraz kampanię online. To adaptacja filmów zagranicznych, przygotowana na potrzeby polskiego rynku przez agencję Saatchi & Saatchi IS. Planowaniem i zakupem mediów zajmują się domy mediowe Arena Media i Value Media (Group One).
To jednocześnie pierwsza kampania przygotowana na potrzeby polskiego rynku przez agencję Saatchi & Saatchi IS, stanowiąca początek długofalowej współpracy warszawskiego oddziału Saatchi & Saatchi z grupą Axa, która poza polskim rynkiem obejmie także Europę Środkową. Współpraca dotyczy doradztwa strategicznego oraz kreacji kampanii wizerunkowych i taktycznych we wszystkich kanałach komunikacji. Saatchi & Saatchi rozpoczęło współpracę z Axa pod koniec grudnia 2016 r.
